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【30天30個 AdWords 技能】- 第2課 - 撰寫高關聯度的廣告文案

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今天我們的30天30個必備AdWords技能系列想要跟大家分享一個非常基本但常常被忽略的主題 – 撰寫高關聯度的廣告文案

 

提示#2 - 撰寫相關、獨特的廣告文案,且必須與你競標的關鍵字有密切的關係。


廣告文案永遠都應該要跟你競標的關鍵字有相關,並且也要呼應網友的搜尋意圖。廣告主們經常在這個工作項目上投注過少的心力。廣告文案不能只撰寫一則就拿來通用整個帳戶 – 但這的確得花費更多時間和精神。廣告主們在廣告文案這個工作上應該要投資時間在以下三點:

 

  1. 文案需與相對應的關鍵字互相呼應
  2. 文案需回應使用者的搜尋意圖
  3. 精準的描述品牌與網站的內容

 

雖然Google在官方的說明中心上提供了 製作成功文字廣告的訣竅, 我必須重申並列出以下幾點:

  • 在標題上使用關鍵字
  • 在廣告文案第一行和第二行使用關鍵字
  • 加入呼籲行動(call to action)的文字
  • 加入優惠/促銷訊息
  • 傳達自己的競爭優勢
  • 對你的觀眾說話
  • 讓搜尋的使用者知道他們在你的網站上可以找到什麼內容
  • 加入急迫感(折扣只到今天…之類的)
  • 回答搜尋者的問題

 

為何廣告文案如此重要

 

廣告文案之所以重要,有兩個主要的原因 –

 

  1. 廣告文案是使用者搜尋意圖與你的網站之間的重要連結。撰寫與網友搜尋意圖關聯度高並且獨特的文案,可以幫助你吸引到高品質、轉換度較高的顧客。
  2. 品質分數 – CTR(點擊率)是品質分數參考的最重要因素。當廣告文案與搜尋者的意圖相關時,通常會帶來較高的CTR(點擊率);而較高的CTRs會對於品質分數有正面的影響。

 

 

內文轉譯來源: https://www.en.adwords-community.com/t5/User-Articles/30-AdWords-Tips-in-30-Days-Day-2-Write-Relevan...

 

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簡介 Fay Lo

大家好,我是Fay。過去我是綜合廣告代理商出身,累積了品牌傳播與傳統廣告的經驗,後來被數位的世界吸引,決定歸零重新學習,轉到搜尋行銷圈工作,近三年來十分熱衷數位分析產品。我之前是透過搜尋來到這個論壇,發現這邊數位高手如雲,也慢慢跟大家變成虛擬世界的朋友,希望將來有機會多多交流討論。

評論
修訂者 kentv5
‎2014-09-02 09:13
要跟观众对话这个很重要
修訂者 Wei X
‎2014-09-03 15:37
高 大 上,本人英文基础有限,翻译的很好,学习了,对我很有用。
修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2014-09-03 16:01
謝謝各位捧場閱讀。
修訂者 磊 王
‎2014-09-23 17:25
这个头像和你本人真像
修訂者 明日之星 EmilyKer 明日之星
‎2014-10-03 11:19
知道TA是誰、要跟誰溝通,進而撰寫廣告文案搭配這些技巧
基本上可以增進一定的點閱率!
修訂者 Mandy
‎2015-03-03 10:02
實用!
修訂者 Jason M
‎2015-09-07 11:53
筆記中 謝謝分享!