AdWords 現已改名為 Google Ads。這個新名稱更能反映我們提供的全方位廣告解決方案,範圍涵蓋搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網和 YouTube 等平台。瞭解詳情

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【30天30個 AdWords 技能】- 第3課 - 使用廣告額外資訊

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Google AdWords 提供好幾種不同的廣告額外資訊,廣告主應該要在廣告內加入適合的額外資訊。 

提示#3 – 啟動 AdWords 廣告額外資訊

 

在我看來,AdWords近年來最棒的幾項產品更新應該非廣告額外資訊莫屬。廣告額外資訊通常對使用者來說是有附加價值的,並且可以提供多種使用者與品牌/網站互動的方式。廣告附加資訊建立在一個傳統的付費搜尋廣告內,並且透過提供更多的資訊來強化這則廣告的相關性。

 

廣告額外資訊的種類(請注意: 並非所有額外資訊在所有國家都有,請點連結以便瞭解更詳細的資訊)

 

  1. Sitelinks 額外網站連結在廣告下方附加額外連結,將廣告流量導入網站比較深的頁面
  2. Location Extensions 位置額外資訊 – 在廣告中附加離搜尋網友最近的店家地址(通常是以地域型廣告主為主)
  3. Call Extensions 來電額外資訊 把電話號碼放入廣告內,可加入進階來電報表所需的轉接號碼
  4. App Extensions 應用程式額外資訊 在廣告中展示applogo並且連結到app頁面
  5. Review Extensions 評論額外資訊 在廣告內加入第三方公正評論
  6. Customer Ratings Annotations 顧客評分額外資訊 在廣告中放入消費者調查時的評分結果
  7. Seller Rating Annotations 賣家評分額外資訊 在廣告中放入賣家的評分結果 (通常是以電子商務網站為主)
  8. Previous visit annotations 過往造訪額外資訊 提醒登入的搜尋者他們造訪你的網站的頻度
  9. Social Annotations Google+ 專頁推薦 顯示你的企業有多少Google+ 粉絲

 

為何廣告額外資訊如此重要

 

  1. 增加CTR點擊率當開啟廣告額外資訊,你通常會看到CTR上升進而提高品質分數。
  2. 高品質流量 提供網友更多與你互動的選項,你會因此獲得更高品質的流量,而高品質流量就會帶來更多的轉換與商機。
  3. 相關性 當你讓網友搜尋後看到有好幾個選項及更多額外的資訊,你的廣告會與搜尋者更相關,也能幫助網友更容易分辨你和你的競爭對手。

 

內文轉譯自: https://www.en.adwords-community.com/t5/User-Articles/30-AdWords-Tips-in-30-Days-Day-3-Use-Extension...

 

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簡介 Fay Lo

大家好,我是Fay。過去我是綜合廣告代理商出身,累積了品牌傳播與傳統廣告的經驗,後來被數位的世界吸引,決定歸零重新學習,轉到搜尋行銷圈工作,近三年來十分熱衷數位分析產品。我之前是透過搜尋來到這個論壇,發現這邊數位高手如雲,也慢慢跟大家變成虛擬世界的朋友,希望將來有機會多多交流討論。

評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2014-09-03 09:05
感謝分享!
修訂者 丁子寶
‎2014-09-03 09:08
好的extension 还会影响ad rank
修訂者 Sunny L
‎2014-09-03 09:42
感謝分享 非常實用
修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2014-09-03 16:03
謝謝丁子寶的補充以及各位的耐心閱讀。
修訂者 丁子寶
‎2014-09-04 09:56
今天还roll out了一个新的callout extension -- 在搜索广告上再辅以详细的业务或者服务介绍,要突出“卖点”的可以添加尝试。

目前帮助中心文字只有英文版:
https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=en
修訂者 talemore2000
‎2015-05-14 20:28
謝謝分享
受益良多~