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【30天30個 AdWords 技能】- 第4課 - 追蹤轉換率

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Google AdWords 廣告跟電視廣告這類型的傳統廣告比較起來,其中一個優勢在於線上追蹤的能力,AdWords 廣告主可以即時收到自己的廣告活動表現的回饋。

 

提示#4 – 追蹤轉換率

 

每個投資預算在 AdWords 廣告的廣告主,都應該確實的追蹤轉換。追蹤轉換可以幫助廣告主:

  • 了解哪些操作是成功的,哪些是失敗的
  • 了解整體的廣告投資報酬率
  • 提供對於廣告目標對象行為的洞察

 

透過 AdWords 投放廣告,廣告主有三個追蹤轉換的方式

  1. AdWords Conversion Tracking 轉換追蹤 - 使用這個方式,你必須先將追蹤碼安裝在確認的頁面上(如訂購確認頁或是聯絡表單資訊確認頁),每當這個頁面被瀏覽,就會有一次的轉換回報給系統。AdWords 轉換追蹤碼也可以經過客製化,將電子商務訂單營收或是顧客來電數量傳回系統。
  2. 匯入 Google Analytics 的目標或交易數量 - 如果你的 Google Analytics 帳戶內已經設定好目標或是電子商務追蹤,你可以將目標達成數或是交易數量匯入 AdWords 並視為轉換數量。對於已經在使用Google Analytics Event Tracking 事件追蹤 或 設定其他目標類型的客戶來說,這個方式可以滿足廣告主本身的需求。
  3. 使用第三方分析系統來追蹤  - 如果你目前使用其他第三方的網站分析系統,你可以直接與該系統聯繫取得支援與說明文件,依照這些資訊來決定如何追蹤 AdWords 廣告成效。通常相關的工作包含在連結網址加上追蹤的參數﹑以及在網站上佈署追蹤代碼。

 

建議 

 

再次重申,每個 AdWords 的廣告主都應該追蹤轉換,但是選擇哪些方式去追蹤,則是要視自己對於轉換的定義﹑你能動用的技術資源﹑以及你希望看到數據報表如何呈現。

 

我會建議無論如何在以上三種推薦方式中,至少要在 AdWords 轉換追蹤 與 匯入 Google Analytics 的目標或交易數量 兩者之間選用其一。這麼做除了可以讓你在 AdWords 帳戶內看到績效數據,而且還讓你有機會使用增強型出價方式 例如 conversion optimizer 轉換最佳化工具 以及 彈性出價策略

 

內文轉譯自: https://www.en.adwords-community.com/t5/User-Articles/30-AdWords-Tips-in-30-Days-Day-4-Track-Convers...

 

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簡介 Fay Lo

大家好,我是Fay。過去我是綜合廣告代理商出身,累積了品牌傳播與傳統廣告的經驗,後來被數位的世界吸引,決定歸零重新學習,轉到搜尋行銷圈工作,近三年來十分熱衷數位分析產品。我之前是透過搜尋來到這個論壇,發現這邊數位高手如雲,也慢慢跟大家變成虛擬世界的朋友,希望將來有機會多多交流討論。

評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2014-09-04 11:07
感謝分享!