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AdWords 廣告精選學習資源
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AdWords小技巧個人總結

在操作AdWords賬戶過程中,或者分析各種賬戶數據的時候,我們往往都會用到一些工具或者技巧,目的無他的,就是想可以提高一下效率或者從一堆的數字和報表之中找到規律。這裡集中說一些免費而又相對簡便的技巧、方法和工具去操作賬戶、去分析數據。當然,這裡提到的方法不是什麼高深學問,不過在賬戶操作的各個階段應該都有可能利用到,了解一下還是會有好處。

 

一、首先提供一個可以批量將關鍵字添加為BMM(廣泛比對修飾符)形式的網頁工具。Broad Match Modifier Tool 這工具可以批量粘貼關鍵詞進去,告訴它哪些是需要修改為BMM,再根據需要批量上傳。

 

二、利用Excel

 

a. 之前也寫過一篇利用Excel了解廣告排名和轉化之間關係的文章 利用EXCEL了解賬戶关键字排名和轉化的關係

 

b. 最基本的測試廣告文本長度公式  這個很多人都知道了,直接在Excel單元格輸入公式 =len() 效果如下: 

 

屏幕快照 2013-04-16 下午11.38.09.png

 

c.一般廣告文本可以使用=len()命令,但如果廣告文本包含DKI特殊形式{KeyWord:},怎樣使用一個統一的公式去統計廣告文本字符數呢。這裡介紹公式, =LEN()-10*COUNTIF(,”*{KeyWord:*}*”)

使用這公式的效果就等於有一段廣告文本,無論它裡面是否有DKI都可以計算文本字符數量。因为 計算含有DKI文本的字符數的時候,首先需要作出一個這段文本是否含DKI的判斷,如果有就要减去{KeyWord:}这里的10个字符。COUNTIF会判斷對應的單元格在有DKI的情况下反為數值1;否則就為數值0。這裡實際運算是某一個單元格的字符數量-10乘以1(含DKI的時候,否則就乘以0)(解釋一下*這個符號在公式裡面的意義,*是Excel里面一种常用的通配符wildcard, 这里代表了任意多个任何字符)

 

效果如下: 

 

無DKI

屏幕快照 2013-04-16 下午11.34.54.png

 

有DKI

屏幕快照 2013-04-16 下午11.36.53.png

 

d.還可以設置簡單的單元格格式,令文本字符超出限制數目時出現突出顯示, 在同時編輯大量廣告語的時候特別有用,效果明顯。效果可以這樣呈現: 

屏幕快照 2013-04-17 下午11.25.50.png

 

*MAC的Numbers 可以使用“格式” - “顯示條件格式規格“ 實現這個功能

*Office Excel可以在"開始" - "條件格式“裡面進行設置

 

當然,類似功能目前可以在Editor實現,而目前我是用在對員工的培訓、管理或者對賬戶架構的時候會用得比較多

 

e. 很多時候我們可能會發現在搜索字詞報表裡面,使用者的搜索字詞會很相似,例如尋找產品,服務的會搜索free,sale, cheap, 等等。不過很多時候包含這類型字詞的搜索轉換率會有差異,例如一個網站服務是需要收費的,用戶總喜歡“free"的服務,繼而喜歡用"xxx free xxx"這樣去搜索,這種“不相關”就可能會導致一些不必要的點擊。以下提到怎樣從多個廣告系列,多個不同的關鍵字搜索結果內對這些相同字詞表現進行總結:

 

首先是要下載搜索字詞報表,將報表內容導入Excel如圖1,然後在另一張sheet建如圖2的表。

圖1:

圖1.jpg

 

圖2:

column.jpg

 

第三步就是要在Word下面填上在搜索字詞報表發現或者帳戶經驗會重複出現的字詞,例如我這裡就是統計含有“free”的搜索字詞曾經的表現情況,然後就從clicks開始統計,包含有“free"這個字的搜索有多少次點擊。

 

截屏13-4-18_下午11_23.jpg

 

在”clicks“這一列輸入簡單的Excel sumif()函數就可以統計上一個搜索字詞報表的sheet裡面含有“free"的搜索詞到底有多少個點擊。具體是運用了公式 =SUMIF(‘Search term report’!A:A,”*”&A2&”*”,’Search term report’!F:F)。

 

*簡單解釋下sumif()函數內的要素: ‘Search term report’!A:A 是對第一個sheet搜索字詞內尋找含有"free"的區域,”*”&A2&”*” 是統計的條件A2就是free這個字,*代表了任意前後和它組合的字符。最後就是要對滿足條件的區域’Search term report’!F:F進行求和運算。這裡F列就是sheet搜索字詞報表的clicks列。

 

舉一反三,impr,cost,conv列都可以這樣統計,再根據統計結果,作出對這些搜索字詞的添加或者排除了,最終結果如下圖:

 

formula.jpg

 

其實同樣可以運用到廣告文本效果的測試,例如文本可能經常會加入call to action的詞,如果想總結含有哪些詞(例如free, sale, cheap)廣告表現會比較好,也可以下載廣告語報表用類似方法進行統計。

 

暫時介紹到這裡,有空就再補充了,希望對大家有幫助~

 

 

 

 

 

 

評論
修訂者 Jenny-
‎2013-04-19 15:06

第二个很适合我,哈哈,要多用用,谢谢分享~