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【AdWords认证考试火箭班】官方通关秘籍第二关—搜索广告考试

科目二 : 搜索广告考试

难度:中级

恭喜您通过了AdWords认证第一关:“AdWords基础知识考试”!现在您需要通过第二关得到认证:“搜索广告考试”。这部分包括关于搜索广告和 AdWords 的基本概念和高级概念,具体包括3个单元:1)搜索广告概览,2)如何制作、展示和管理广告,3)衡量搜索网络广告系列效果。如果想要查看关于该科目考试的视频介绍,请点击此处。如希望查看详细的教学视频和真题,请点击相应单元的图片。

 

点击这里,开始考试,祝您闯关成功! 

1.1 消费行为和搜索的影响

1.2 搜索广告趋势和商机

1.3 如何通过搜索广告实现客户的目标

2.1 展示广告

2.2 确定出价和预算

2.3 管理搜索网络广告系列

3.1 监控搜索网络广告系列

3.2 优化搜索网络广告系列

3.3 评估与您的目标相关的指标
3.4 优化您的广告系列

 

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修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2016-06-20 15:38 - 上次修改時間 ‎2016-06-21 14:58 修改人 社群站長 ZoeWei 社群站長

 

单元 1及单元2 :搜索广告基础知识

在本章节中,我们会为您复习有关搜索广告和其他广告格式的基础知识。包括 Google 广告种类、质量得分等。点击以下考点及“真题练习”即可进入相关教学视频。

 

📖官方考试大纲 🎥重要考点

 

1.1 消费行为和搜索的影响

1.2 搜索广告趋势和商机

1.3 如何通过搜索广告实现客户的目标

2.1 展示广告

2.2 确定出价和预算

2.3 管理搜索网络广告系列

考点一:🎥 AdWords广告基础知识

 

考点一:AdWords 广告基础知识


  • 广告评级:广告评级是根据您的出价、质量得分的各个组成要素(预计点击率、广告相关性和着陆页体验)以及广告附加信息和其他广告格式的预期效果而计算得出的分数;
  • 制作有效文案的6大诀窍:使用相关性高的关键字、在广告中加入能使用的符号及附加信息、具体化、数字化业务相关的信息、加入号召性用语、定于明确且符合相关广告政策、连接到最相关的着陆页;
  • 实用工具:关键字规划师、展示广告规划师、广告预览及诊断工具、转化优化工具;

🎥观看考点讲解↓(20min)

🎥观看真题解析↓(13min)

(点击视频右下角可全屏观看)

 

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修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2016-06-20 15:39 - 上次修改時間 ‎2016-06-21 17:34 修改人 社群站長 ZoeWei 社群站長

 

单元 3 :衡量和优化效果

 


恭喜您成功制作出了第一则 AdWords 广告!好的开始是成功的一半,另一半就是持续地监测并优化您的广告效果。最后这一章节我们将讲解如何使用 AdWords里的免费工具评估您的广告效果,并根据评估报告作出相应的改善。点击以下各考点即可查看相应的教学视频,每个考点还附有真题和讲解喔。

📖官方考试大纲 🎥重要考点

3.1 监控搜索网络广告系列

3.2 优化搜索网络广告系列

3.3 评估与您的目标相关的指标

3.4 优化您的广告系列

考点一:🎥 广告网站质量
考点二:🎥 AdWords 工具(关键字工具转化优化工具AdWords编辑器等)

考点三:🎥 观察效果与分析

考点四:🎥 优化成效

考点五:🎥 投资回报率

考点六:🎥 AdWords 应用编程接口(API)

 

 

考点一:广告及网站质量


  • 无效流量“无效流量”指我们怀疑不是由真正感兴趣的用户所带来的 AdWords 广告点击和展示。无效流量的示例包括自动工具带来的点击和展示,以及意外点击(如用户双击您的广告)。
  • 无效流量的类型
    - 没有任何价值的误点击,例如双击中的第二次点击

    - 意在增加某人广告费用的人工点击
    - 意在为托管您的广告的网站所有者增加收益的人工点击
    - 由自动工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击和展示
    - 意在人为降低广告客户点击率的展示

🎥观看考点讲解↓(40min)

🎥观看真题解析↓(12min)

 (点击视频右下角可全屏观看)

考点二:AdWords 工具

  • 关键字工具:例如向广告添加否定关键字
  • 转化优化工具:该工具能使用您的 AdWords 转化跟踪数据帮助您以更低的费用获得更多的转化;好处有提高利润、易于使用、无需额外费用;使用转化优化工具需要安装跟踪代码;
  • AdWords 编辑器:AdWords 编辑器让您可以下载一个或多个帐户,离线进行更改,然后将更改上传到 AdWords。无论帐户规模如何,所有广告客户都可以使用 AdWords 编辑器,但它对于拥有多个广告系列和大量关键字或广告的帐户尤其有用。
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

 

 

 

 

 

  

考点三:观察效果与分析

  • 转化跟踪借助 AdWords 转化跟踪,您可以查看广告获得的点击是否有效地转化为有价值的客户活动,例如网站购买、致电、应用下载、简报注册等。具体操作时,您可以利用“转化跟踪列”来查看广告为您的业务带来有价值的客户操作的频度。
  • 比较不同的指标:AdWords 编辑器让您可以下载一个或多个帐户,离线进行更改,然后将更改上传到 AdWords。无论帐户规模如何,所有广告客户都可以使用 AdWords 编辑器,但它对于拥有多个广告系列和大量关键字或广告的帐户尤其有用。
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

 

 

 

 (点击视频右下角可全屏观看)

 

考点四:优化成效

  • 优化标签(The Opportunities tab,繁体译名“商机”“优化”标签会根据您帐户的效果历史记录、您的广告系列设置以及 Google 搜索量和搜索趋势自动生成能够改善您的广告效果的提示,比如发现新的关键字,改善出价预算详情点此查看。
  • 广告系列实验实验您可以利用 AdWords 广告系列实验,针对您的广告所参加的部分竞价来测试您对关键字、出价、广告组和展示位置进行的各种更改。详情可点此查看。
    点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

 (点击视频右下角可全屏观看)

 

考点五:投资回报率

  • 转化与预算限制:在可以衡量并可以控制预算的前提下,灵活的营销预算可以为企业赢得尽可能多的利润。因此我们推荐的最佳做法是,即使您可以依广告效果调整广告系列的预算,我们仍然建议您尽量将 AdWords 每日预算设为可限制广告支出的某个较低水平,以防突发事件(例如受到某新闻事件的影响,某个关键字的流量质量突然改变)的发生。详细做法可点此学习。
  • 让您的广告系列盈利越来越多要想通过 AdWords 获得成功,必须了解广告系列何时能够盈利,以及如何扩大盈利。注重投资回报率的广告系列通常会经历以下三个阶段:测试、增长和成熟。具体操作可点此学习。
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

 (点击视频右下角可全屏观看) 

 

考点六:AdWords 应用编程接口(API)

  • API利用 Google AdWords API,开发者可以自行开发能够与 Google AdWords 服务器直接进行交互的应用。借助此类应用,广告客户和第三方可以更有效、更自如地管理大型或复杂的 AdWords 帐户和广告系列。详情可点此学习。
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

 (点击视频右下角可全屏观看)

 

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