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【Google 指南针】手游营销的个性化广告和精准投放

有流量就有了一切吗?流量有了,但是投放的广告用户却不买账怎么办?就像在国内的主流视频网站里,来自于Mobile的流量超过50%,但是真正在Mobile产生的收入却低于整体收入的5%,原因是PC端的传统广告投放在移动上达不到好的效果,所以个性化的内容广告和精准投放是移动互联网发展的必然趋势。

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手游营销要精准投放

 

移动端的设备尺寸和PC屏幕相比还是太小,用户对不相关的内容和广告的容忍度非常低,正常在使用桌面互联网的时候,大家可以忽略一些无关的内容和广告,但是在移动上收到了一个无关的推介内容的时候,很多人会认为是一种骚扰。对广告投放来说精准广告投放和提高用户转化率一直是难题,搜索广告的出现大幅度提高了广告的精准度,但是其他广告方面还非常的欠缺,为用户量身订制的广

告已经成为了一种趋势,给广告投放带来更加精准的效率和更高的用户转化率。

 

TOP1:原生广告

 

移动互联使得用户大量的时间碎片化,智能手机也让用户提高了对产品的期望值,大家在争取用户碎片化的时间,如果产品和内容不抓住用户最感兴趣的东西,就很难抓住用户的时间。

但是原生广告就会让用户接受度大大提高,用户登陆之后显示邮件提示,所在地的天气,关心的股票价格,感兴趣的球队,根据兴趣爱好排列的内容等等。

原生广告能够让整体内容非常接近,与有效信息有相当高的相关性,而且能够根据用户的习惯进行学习,然后不停的改变,让用户的感受越用越好。通过对大数据的学习和精准的推荐,能够越用越精准。

这是行业的趋势,利用强大的学习能力和大数据挖掘,可以通过对用户的了解来实现个性化内容的推荐。投放的广告可以基于第三方的内容来进行,同时因为有了对用户的了解,又可以增加原生广告的投放力度。

 

TOP2:数据云

 

个性化及服务非常的重要和有效,但是实现起来非常的不容易。不仅需要对大数据有深度的处理和分析,还要对这个数据学习和积极发掘做出推荐。

从大数据的价值和角度来看呢,孤立的数据价值不大,但是活性高的数据价值非常大。当社交信息和地理位置信息,行为信息,偏好信息等数据被云连接起来,并且活性达到足够高的时候,每一个用户的个体都会在数据云里投射出一个很具体的影像。

这其中涉及到大量的数据模型,数据建模都可以在云后台进行,大大节省前端和后台的计算成本。

 

TOP3:持续的转化

 

简单来说就是抢量为核心,持续关注转化。

具体到游戏推广,可以采用的一个方式是:在游戏上线的前面几天是以冲榜为主,后期则以维榜为辅;这样以来,前期满足了游戏快速上榜的需求,尽可能快的用最短的时间覆盖所有可以覆盖到的流量,在短时间的完成冲榜的需求。

后续在维榜的过程中,根据对用户筛选的需求,根据这个游戏最好的卖点是什么,希望让用户看到什么,希望用户在它的的这个游戏里做什么样的事情等等,转化标准的设置,调整媒体的匹配和投放时间,最后达到持续的优化后续的转化。

这个投放计划主要有三点策略:1,优质流量抢先覆盖,投放产品的目标群体和投放媒体的用户匹配度高,抢占流量先机;2,目标用户定向投放,根据目标受众设定合理的确认标准,提升用户转化率;3,非工作时间定时投放。,选定时间段投放,客户的网络环境优质,时间自由且充足,激活转化率高。

 

总结下来就是,需要以用户精准投放为核心,媒体投放为辅,关注整个转化链条,只有把每一个环节都了解清楚了,把每一个环节的转化率都搞明白了,到底是什么在影响它,加起来才能给广告投放提供好的结果。是不是可以真正有效的做到精准化的区隔,和在精准的点上做营销的行为,是判断广告投放精准度的重要依据。

所以说如果抓住了用户的需求和兴趣,关键节点达成营销的共鸣,最后进行精准的区隔投放,会赢得高度认可。

 

来源:互联网

 

 

 

 

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