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【Google 指南针】韩国手机游戏产业市场纵览:开放后的繁荣

 

 

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【导语】据eMarketer的调查结果显示,截止至2012年底,韩国的网络覆盖率已达到了78%。韩国年轻人尤其热衷于网络生活,超过一半的网民年龄层在11~34岁。毫无疑问,正是因为有这么一批朝气蓬勃的网络爱好者才成就了韩国生机盎然的游戏文化。

 

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但是在2011年年中之前,手机游戏在韩国的发展却十分缓慢——尽管这个国家是游戏强国,智能手机也相当流行有着很高的普及率,但韩国政府严格的审查制度成为了手机游戏产业发展的最大阻力。值得庆幸的是,2011年韩国政府撤销了这一条令,至此以后手机游戏在韩国的发展突飞猛进。而日本著名的野村综合研究所提供的以下数据也足以证明,在未来的几年内韩国手机游戏产业将会有长足的发展。

 

韩国游戏市场增长迅速
野村综合研究所指出韩国智能手机用户预计将以34%的年均复合增长率自2011年的1020万人迅速增长至2015年的3301万人。韩国国内游戏市场将自2011年至2017年迎来一个长达四年的“成长期”,2012较前一年预计增长60%,达到3亿550万美元,2013为38%,达到4亿 2180万美元,2014年26%,达到5亿3280万美元。紧接其后,在2015年至2017年韩国手机游戏市场将进入它的“成熟期”,在2015 年,2016年,2017年分别增长18%,15%,12%。

 

越来越多的韩国游戏玩家将目光从电脑游戏转向手机游戏。2011年韩国游戏玩家花费在手机游戏的消费为1909万美元,相当于PC网络游戏市场的10%。而这个数字预计在2015年达到6305万美元,相当于PC网络游戏市场的26%。

 

韩国游戏市场的另一个特征是,智能手机上的付费游戏向免费游戏的迅速转变。韩国本地游戏开发供应商如今更倾向于提供免费下载的游戏,寄期望于后期游戏中的小额支付。

 

不仅野村综合研究所对韩国游戏市场报以期待,韩国文化振兴院也得出了令人兴奋的数据。具体如下:

 

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韩国文化振兴院游戏市场趋势数据
值得注意的是,韩国的女性游戏玩家主要在手机上玩游戏。在城市中,以智能手机为主要游戏平台的女性玩家是男性玩家的两倍还要多。不过网络游戏还是以男性玩家为主。

 

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韩国女性玩家所占比重巨大
总的来说,韩国城市游戏玩家一般每天会在游戏上花费大约60分钟,其中15~34岁的玩家则接近70分钟。

本月,印度最大的游戏开发商RelianceBig Entertainment收购了韩国BlusomInc.51%的股票。BlusomInc开发制作了《铁甲钢拳》和《F1 2011》,旗下的350款游戏在过去的12个月里的下载次数超过一亿次。Reliance分别拥有Codematsters和梦工厂影业50%的股份, 而此次的收购使其成为当今韩国和日本手机游戏市场重要的一员。

 

不到一年前,日本社交游戏公司GREE收购了韩国社交游戏开发商ParikaLabs。彼时,ParikaLabs的旗舰游戏《城市英雄》在Facebook成长迅猛,月活跃用户突破了150万人。

 

而在2012年12月,迪士尼收购了韩国游戏开发商StudioEx,作为其战略扩张进入亚洲手机游戏市场的一块跳板。有消息指出,在被迪士尼收购 前,StudioEx从未发布过任何游戏。此前迪士尼还曾宣布将与韩国Smilegate联手开发一款以惊奇漫画英雄任务为主题的MOBA网游。除此之 外,迪士尼还与韩国游戏开发商ZipiStudio及其其它合作伙伴推出竞速页游《Zipi赛车》。

 

这些战略收购强调突出了韩国手机游戏市场日趋增长的重要性,以及韩国游戏开发人才的高度集中。以下为针对支撑韩国手游市场的知名游戏开发商和游戏网络的调查:

 

Kakao Games
Kakao游戏,2012年7月在韩国发布,2012年11月在全球发布,是由Kabao运营的移动游戏网络。Kakao同时还运营着KakaoTalk——韩国最流行的即时通讯服务聊天应用软件。

 

KAKAO TALK

 

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据Kakao公司最新发布的数据显示,KakaoTalk的注册用户已突破1亿,虽然这个数字与同类的聊天应用软件日本Line的2亿用户和中国腾 讯微信的4亿用户相差甚远,但考虑到韩国全国人口只有5000万,而Kakao在本土的市场占有率已超过90%,KakaoTalk的表现还是非常令人惊 艳的。而且,KakaoTalk始终不遗余力地开拓海外市场,它不仅协同YahooJapan提供绑定服务以进一步拓展其日本市场,还与云笔记印象笔记合 作完善用户体验提高其在国际市场的影响力,更是支持包括英语,简体中文,日语等13种语言。

 

KAKAO注册用户破亿

 

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Kakao的运营方式与其他游戏平台相似:用户可以通过KakaoTalk下载与发布游戏,通过向朋友挑战或协同游戏与联系人进行社交互动。用户通过自己的终端应用软件商店下载游戏(例如苹果在线应用软件商店或安卓的GooglePlay)。KakaoGame统一处理游戏内的支付(以它自己的货币 结算,名为Chocos),所得收入则是扣除游戏平台服务费后与游戏开发商三七开分成。这就意味着,对于一款苹果游戏来说,苹果将收取属于它的30%平台 服务费,而Kakao则从剩下的收入中获得30%的抽成。

 

Kakao游戏在韩国的上线创造了骄人的成绩:在其上线的3个月中,Kakao游戏从2300万个人用户的8200万次下载中赚取了5160万美元,其中的3530万美元收入产生于10月——KakaoTalk全球发布KakaoGames的前一个月。

 

Kakao相信它的游戏平台能为游戏开发者们提供一个更高效且更具影响力的环境,特别是对那些小型的游戏开发商或独立工作室,因为它们或许有着人手不够或营销资金不足的困扰,或者需要一个GooglePlay和苹果在线应用软件商店之外的选择。

 

Kakao给予游戏开发者新的选择,他们无需在应用软件商店发布游戏,可以使用Kakao游戏的API将他们的游戏与其原有的服务相结合,而玩家可 以通过原有的聊天系统进行双人游戏。事实上,Kakao已经获得了成功,我们可以举两个实例来证明Kabao在此方面的潜力—— 拥有30位员工的 SundayToz团队和仅有五位员工的NextFloor。SundayToz的Anipang在韩国已拥有超过2000万的下载量,在韩国免费游戏和 GooglePlay最佳收入游戏榜单表现优异,而NextFloor的DragonFlight的本土下载量在一个月之内就突破了1160万次。

 

Line Pop和天天爱消除很大程度上都借鉴了Ani Pang

 

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事实上,在韩国苹果应用软件商店前十位收入最佳的游戏中5个就是由KakaoGames发布的;而在GooglePlay它更是达到了十个中的9 个。三款发布在KakaoGames网络的游戏在两个月不到的时间里达到了1亿的下载量:Anipang,CandyPang和 DragonFlight。除韩国之外,KakaoGames在日本拥有令人跌破眼镜的900万用户(2013年4月数据),虽然与日本本土聊天软件 LINE的4500万(2013年中数据)还有着很大的差距,但Kakao预计在2013年在其日本的平台上追加发布100款游戏以扩大影响。

 

据报道中国互联网公司腾讯拥有Kakao13.84%的股份,而韩国在线游戏公司WeMade则拥有3.8%的股份。此外,Kakao同样也从Ncsoft,NXC和Neowiz的CEO获取了共计5百万美元的天使资金。

 

无论你相信与否,KakaoGames已经成为继苹果在线应用软件商店与安卓GooglePlay后,海外游戏公司登录韩国市场首选考虑的发布平台之一。

 

Gamevil


2013年7月16日,在韩国手机游戏业界占据领先地位的GAMEVIL宣布本周其游戏下载次数突破了3亿次。这便意味着,现在每秒钟就有5个 GAMEVIL正被下载。而这仅仅离去年12月GAMEVIL上次宣布下载次数达到2亿次不过7个月,显示出其在2013年度的急速成长。GAMEVIL 将此归功于“GAMEVILCircle”。

 

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Gamevil拥有一系列优质的手机游戏


“GAMEVILCircle”是预置在每个GAMEVIL游戏中的内部服务平台。它提供授权,更新,安全保障等各种服务。其中最重要的是它提供了一个以各种形式交叉推广新游戏的平台,加强了游戏的营销成效以及GAMEVIL的竞争力。

 

GAMEVIL拥有一系列被广大玩家认可的高品质游戏,以及多样的发布渠道。随着一个个优质游戏的推出,GAMEVIL丰富的网络便愈发展现出其优 势,使每一次交叉推广都更有成效。通过提供给玩家一个高品质游戏的网络,GAMEVIL使它的每一款新游戏发布宣传时都能获得最大的下载量。

 

目前资金充裕的GAMEVIL正准备通过积极的投资与人才招募加强它第三方游戏发布服务。作为一个经验丰富的国际手机游戏发布服务商,GAMEVIL与全球超过70个顶尖游戏工作室有着密切的合作。

 

GAMEVIL正通过加强其与Facebook,Kakao,Line和中国应用软件商店的合作增进它的发行能力。通过这一举动GAMEVIL在过去七个月里的下载量获得了飞速的增长。

 

GAMEVIL在去年经历了一个丰收年:创下了近6500万美元的营收,相比2011年上涨了64%,净收入几乎上涨了40%。GAMEVIL2013年的产品线包括50款游戏,目标总营收逼近1亿美元。该公司70%的收入来自于安卓,39%的收入来自于海外。

 

GAMEVIL于2012年发布的43款游戏中,11款是本公司开发的,32款是由第三方工作室开发的,全部游戏中有10款成为当年的热门游戏,占比为23%。Gamevil也因此成为Google Play平台上营收最高的10大游戏出版商之一。

 

而在本月的9日,GAMEVIL宣布它将为Facebook Mobile特别改制两款游戏,以期能够在Facebook发布两款游戏后进一步赢得Facebook庞大用户的青睐。这些举动证明了GAMEVIL将来 会继续与各种SNS和服务平台合作以稳定其在手机游戏市场的主导地位。

 

Neowiz


Neowiz成立于1997年,是韩国大型网络游戏公司。自2003年推出游戏门户网站Pamng后,一直致力于开发发布在线游戏。在经历一系列并购与收购活动后,现旗下拥有Thingsoft,Pentavision等多个游戏开发工作室。

 

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作为韩国第四大在线游戏制作公司,Neowiz对庞大的中国市场一直虎视眈眈。早在2007年便创建了中国分部,而其最受欢迎的游戏《穿越火线》,就是由合作伙伴腾讯在2008年发行的。

 

在去年年底Neowiz进行大规模裁员20%后,2013年初发动了第二轮的裁员。究其原因,主要是由于Neowiz与EA就FIFA在线服务的合 同到期,以及公司第二盈利主力游戏穿越火线在韩国的失利和在中国市场的收入下降。不过两次裁员都未波及Neowiz正开发中的BLESS团队。

 

手机上的《Tap Sonic》是NEOWIZ的重要游戏

 

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今年7月Neowiz迎来了新一任的副社长,拥有13年业界资历的金副社长将接管公司网游手游部门和海外商务部门。他表示不仅会加强公司网游和手游在国内外市场的竞争力,还会积极发展公司的海外业务。

 

NCSoft


NCsoft是韩国的网络游戏公司,成立于1997年3月11日,主要发展方向为大型多人在线角色扮演游戏。迄今为止,它开发了天堂,英雄城市以及 激战等知名系列游戏。2011年7月NCSoft收购了韩国手机游戏开发商HotDog工作室58%的股份以进一步推动其手机游戏业务。

 

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但截止至2012年11月,NCSoft非单机非桌面游戏收入仍在其总营收中仅占6%。据该公司2013年第一季度报告所示,目前Ncsoft的盈利主力仍是天堂1,激战2和永恒之塔,分别占38%,21%,16%。NCSoft宣布与日本GREE联手开发天堂手机游戏版本,在2013进一步扩张手 机游戏的业务。显然Ncsoft并不满足于它在大型多人在线角色扮演游戏上的成功,并开始进军手机游戏市场。

 

日本GREE平台运营的手游版《天堂:The Second Moon》

 

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早在2012年G-STAR,NCsoft就已宣布2013年会是它在手机游戏市场的新开始,并希望能在两个领域中都能推出独具特色的高品质游戏。

 

HANGAME


韩国NHN股份公司于1998年开始在韩国营运,2000年起通过NHNJapan开始在日本营运的网络游戏社群网站。它在韩国拥有许多网络服务例 如韩国最流行的搜索引擎Naver,以及一个类似于推特的应用软件me2day。Hangame在过去的两年中全力以赴致力于手机游戏,在国内外开发了它 自己的游戏和发布了其他开发商的游戏。Hangame来势凶猛,上周列出的新招聘计划中约200个岗位中绝大多数与手机游戏开发有关。

 

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NHN Corp,Hangame的母公司还拥有LINE,日本最具人气的即时通讯服务聊天应用软件。就在年初,LINE宣布在上线19个月后,其全球用户数已达 到了1亿,其中主要用户来自日本,而这个过程只花了19个月。HNH目前在韩国已经发布了15款手机游戏,预计推出更多的游戏成为顶尖手机游戏发布商。

 

WeMade Entertainment
WeMade成立于2000年2月10日,是一家网络游戏开发和服务提供商。WeMade公司总部位于韩国首尔,拥有1500名员工,其中的800 名研发手机游戏,300名研发在线网络游戏。WeMade开发了数款网络游戏,其中最成功的两个当属大型多人在线角色扮演游戏系列传奇2,和它的续集传奇 3。传奇2在全球累计拥有2亿玩家。

 

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2012年是WeMade硕果累累的一年,公司自第二季度以来推出的手机游戏既叫好又叫座,累计营收1100万美元,为其在手机游戏市场奠定了坚实的基础。

 

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WEMADE的手机游戏发布
2013年则是WeMade加紧步伐走向国际的一年。WeMade计划在2013年推出40款手机游戏,目前已经推出的8款手机游戏中的2款打进了 韩国GooglePlay最佳收入游戏排行榜前十位(都是通过KakaoGames发布)。

 

WeMade2013年的国际扩张计划目标还包括中国与日本。 而WeMade的美国子公司主要负责在北美和欧洲市场开发和发布游戏。近日有消息称WeMade将与WhatsApp建立战略伙伴关系,如果传闻属实,那便意味着Whatsapp将建立自己的游戏平台。

 

Andromeda Games

 

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在2013年1月,AndromedaGames收到了IMM投资和韩国投资伙伴的130万美元的投资以进一步扩展其手机游戏业务。

 

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第四位为Andromeda Games的手游
Andromeda Games建于2008年,是一家在线网络游戏公司。自去年起开始积极发展其手机游戏业务,并以其通过KakaoGames发布的TapTap系列游戏获得了稳定的收入。目前AndromedaGames正计划利用这笔资金招募更多的手机游戏开发人员,以推出6~8款新游戏冲刺1400万美元的目标年营收。

来源:199it

 

 

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