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【Google 指南针】韩国手游的出路:另辟蹊径,进军国际市场

在端游业,韩国以前被称作“端游殖民国”,在全球都极富盛名。

 

比起端游曾经的如日中天,手游海外市场表现真可谓不尽人意。即便如此,在现今的韩国游戏市场,手游比起端游更火,已是不争的事实。

 

 

韩国产业振兴院的资料表明,韩国手游市场规模去年突破9000亿韩元,预计今年将会达到12000亿韩元。而NEWZOO的资料显示,去年全球手游市场规模达到176亿美元,并且每年正以接近20%的增长速度快速成长。

 

在韩国端游全盛期,以网络为平台的端游不仅取得了巨大成功,并且市场竞争也曾是非常之激烈。最近韩国手游市场似乎再现了当时激烈竞争的情形。手游作品如雨后春笋般蜂拥而出,竞争相当惨烈。

 

现在在进军全球市场最成功的韩国手游企业当属GAMEVIl和Com2us。Com2us的魔灵召唤在全球市场的下载量已超过1000万次。

 

在韩国国内市场下载量超过千万即可以看作“国民游戏”。《全民连萌》《旋风跑跑》《天天大富翁》《全民打怪兽》就是“国民游戏”的代表作。相比只是在全球市场取得下载量千万这样的成绩,是不足为奇的。

 

GAMEVIL和Com2us从2012年开始,就凭借《Slice It!》《钓鱼发烧友》《迷你农场》《HOME BATTLE》等在全球市场取得成功。刚刚所述的所有游戏在全球市场的下载量都超千万,《HOME BATTLE》甚至达到两千万。

 

虽然没有获得“国民游戏”的称号,但是像GAMEVIL和Com2us这样企业却在全球市场取得成绩并建立起了品牌效应。近年来GAMEVIL和Com2us能频频在手游市场崭露头角,也是多年来的努力的原因。

 

像《魔灵召唤》《迷你农场》这样的好游戏,的确在韩国国内取得了不错的成绩。然后更需要我们注意的是,与这两款游戏类似的游戏在韩国市场还大量存在。在国内市场表现,比这两款游戏取得更出色的也很多,然而这些游戏却只是在国内市场进行销售。

 

综合这些情况,我们可以总结出韩手游必须走国际路线的理由:1.全球市场的规模大小超过韩国国内市场的10倍。2.全球市场对于不同类型的手游包容度高。3.韩国手游具有足够进军国际市场的竞争力。4.韩国国内市场环境恶化,用“红海战略”来形容也不为过。

 

全球市场规模大进军可能性也高,然而拥有国际竞争力的手游却在国内这个恶劣竞争环境中挣扎。当然,冰冻三尺非一日之寒,即使是具有国际竞争力的手游进军全球市场,也不可能立马取得超好的成绩。像GAMEVIL和Com2us在功能性手机时代就以进军全球市场,并且积累下大量的相关经验和技术优势,所以才能取得现在这样的成绩。

 

基于这种情况,最近手游公司都以国际标准来研发新手游。手游市场拥有无限发展潜力,现在才来着手进军全球市场,也为时未晚。韩国在亚洲是继日本、中国后第三大市场,全球第六大市场。一旦韩国手游企业确定好目标展开攻势,定将走出亚洲达到国际水准。

 

最近虽然在手游研发和市场方面出现了诸如“抄袭门”等一类的小问题,但是总的来说,韩国手游是具备相当的国际竞争力的。由此看来韩国手游企业和手游作品在全球市场活跃的时代即将来临。

 

来源:GAMEINSIGHT

编译:游戏茶馆素菜

 

 

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