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【Google 行销课】品牌优化跨设备推广的三点建议

对于大部分人来说,进行跨设备营销推广的原因不辩自明。尽管许多营销者已对跨平台营销的方法研究透彻(即提高营销指标的原则),但实际上,各大品牌仍算不上达到最佳营销效果。我们在争相奔向“互联网时代”时,却丢失了最关键的推广思路。以下是品牌优化跨平台推广的三点简单而又重要的建议。

 

1、利用跨平台数据、交付和理解

 

跨设备推广不仅仅局限于在不同尺寸的屏幕上投放广告,还需采取数据、交付和汇集洞察的跨设备方法,以挖掘跨设备推广的所有价值。

 

跨设备数据:超过50%的人都通过智能手机和平板享受数字化生活。你需要融汇所有屏幕受众的知识,以真正了解用户。此外,你还要全方位认识多个设备和单个设备的应用,即使你只是通过单个渠道进行推广(如手机),也要以跨设备消费观点实现精准投放。

 

跨设备交付:消费者可能会在一天里进行多设备间的切换,你就需要利用最佳媒介与他们形成联系。在对的屏幕、对的位置、对的时间传递对的信息。

 

跨设备深入分析:一旦你的项目准备就绪,你就要进行深入的挖掘,并发现各个渠道所转化的单个和互联价值。我们需要了解各渠道在消费者做决定时所起的作用。根据过往的推广分析,当品牌采取涉及多个维度的跨设备方法时,数据便会得以迅速提高,而更长期的优化也将驱动更强劲的市场表现。

 

2、部署计量工具并优化应用中的广告

 

多项数据表明,近80%的手机广告交互是在应用中发生,而非移动网页。有鉴于此,我们的工作便变得更加清晰——发现并剔除应用中的报告和优化盲点。

 

目前许多公司都缺乏计量应用内的广告交互,但值得庆幸的是,新的计量工具已经进入了市场的视野,以帮助应对这一挑战,而营销者现在就应该利用这些新的计量工具。了解消费者在应用内与广告互动的方方面面能够帮助营销者更深入认识和优化自身的应用,展现具有成本效益的媒体机会,并促进应用的进一步扩张。

 

3、利用各媒介的创新优势

 

或许针对从一个屏幕类型向另一个屏幕类型重新制定信息看似很简单,但随着创新策略的制定和执行,你就需要一个富有成效的方法来考虑各个媒介的交互优势。通过关注广告的激活情况,充分利用手机用户移动的特性——如应用商店的发现应用功能和打折优惠。

 

通过平板展示引人入胜的视觉效果、视频和其他丰富的体验。

 

利用电脑端展示的效率和数据录入的优势,频繁向用户发送信息提醒,并为用户提供线上购买的选择。

 

只需花一点时间就可以识别推广的潜在可能,就能界定和执行更有效的跨设备项目。

 

上述三点建议毫无新意,但我们的计划总赶不上变化。我们必须牢记:这些原则是“必须有”而不是“可以有”。

 

作者:Kurt Hawks

来源:手游那点事

 

 

 

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