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【Google 行销课】 多屏时代到来,打造新一代展示广告

 

移动设备为广告主接触顾客提供了一张崭新的画布,然而如何绘制好这张画布并不容易。开始时,许多广告主只是将他们现有的展示广告缩小后置于移动设备的屏幕上,但这并未能带来良好的客户体验。此外,运营商们还发现,现有的展示广告经常无法在移动设备或移动浏览器上运行。但如今,新一代展示广告正在改变广告主与顾客在移动设备上的互动方式。

 

今天,我们非常高兴地宣布,在未来的几个月内,Google将通过Google展示广告网络、AdMob广告网络、以及DoubleClick发布几种移动展示广告的模板及工具,帮助广告主轻松打造成功的多屏广告。

 

专为移动设备设计的展示广告

 

未来几个月内推出的新型展示广告模板是专门针对移动环境所设计的:

 

大品牌广告,专为移动设备打造,不同屏幕,不同大小:Lightbox互动式广告,通过现有品牌素材,自动生成HTML5的互动式媒体广告,可与各种设备及屏幕无缝对接。这种模板设计出的广告能够根据不同大小的屏幕自动进行调整,不但制作简单快捷,而且只有用户参与时才需支付费用。在Kate Spade即将推出的假日宣传活动中,我们创建了这种全新格式的演示模板。很快,我们将在AdWords广告库内发布这一模板。

 

 

扩展状态

 

AdMob视频广告,供人们选择观看:TrueView广告已经能够在AdMob中的各种游戏应用里运行。而在未来几个月里,各种AdMob应用上都将开始推出TrueView广告。这种广告的优势在于,用户在使用自己喜爱的应用程序的同时,了解广告的内容。另外,只有在用户选择不跳过广告时,广告主才需要支付费用。

 

 

 

 

用户向下浏览页面也留在原地的广告:Anchor广告是一种位于移动设备屏幕下方的移动网络广告位。当用户向下浏览页面时,广告依然保持在屏幕的下方。用户可以随时将广告关闭。

 

 

现有文本广告变为杂志式设计:杂志式文本广告模板(先前已经针对移动网站发布过)如今已经扩展成为了AdMob应用内置型空隙广告模板,这种模板可将普通的文本广告轻松打造成像杂志亮光纸一样的广告。Google展示广告网络的文本广告就能够自动转变成这种新式广告。

 

 

 

可将现有广告升级为移动版本的工具:

新一代移动广告模板能够帮助广告主轻松设计出适用于不同屏幕的、精美的互动式移动广告,不过,我们也同样希望能够让广告主们更容易地将现有的针对台式电脑设计的广告转变为移动广告。我们已经开发出了三种新型工具,并将在未来几个月内发布。这些工具能够将现有的广告转变为适用于不同屏幕及设备的移动广告。

 

自动订制图片广告的移动尺寸:Google展示广告网络的尺寸自动定制工具能够自动创建包括移动设备专用广告大小在内的图片广告新尺寸。

 

 

不支持Flash播放时切换成互动式HTML5的工具:Flash-HTML5转换工具是专门针对Google展示广告网络和DoubleClick用户推出的。广告主可以自动按照现有Flash广告的内容创造HTML5版本。当这类广告在不支持Flash播放器的移动设备或浏览器上运行时,系统可以自动播放互动式HTML5广告,而不是静态图片。

 

 

可在几分钟内设计出内容丰富的HTML5及应用内置式媒体广告的工具:目前,我们在DoubleClick Studio Layouts上推出了29种HTML5及应用内置式广告模板,这种工具能够帮助您上传已有的创意广告,并将其植入预先设计好的媒体广告样板,然后迅速创建成可在智能手机及平板电脑上运行的广告。

 

通过这些新型的工具和模板,我们不断地帮助广告主降低制作精美展示广告的难度,并且保证使这些广告在任何屏幕及设备上都能够运行,并为顾客和品牌打造更加优质的体验。

 

发表者: Google移动展示广告产品总监,Jonathan Alferness

 

 

 

 

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