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【Google 行销课】成功案例:“谷歌是我们口碑营销中的一把利剑”

 

“谷歌是我们口碑营销中的一把利剑” —— 大众点评网 产品负责人 李江峰



企业背景

大众点评网是中国最大的本地搜索和城市消费门户网站。

 

营销困境

“我们公司是2003年四月份建立的,是一家提供餐饮信息的网络公司。由于推广力度有限,所以,开始的销量并不是很好。我们也为此想了很多的办法,尝试了各种推广方式,但是效果始终没有达到我们的预期。”大众点评网产品经理李江峰说,“其实对于公司来说,营销上我们投入的力度并不需要太大,由于网站的性质使得我们更注重口碑的营销,只有大众满意了,我们的市场也就好了。

解决方案

在2006年5月份,我们开始使用谷歌进行搜索引擎的推广,只是输进关键字,就可以看到我们公司的广告,并进入我们公司的网站,我们的受众逐渐增加。

 

推广效果

在谷歌上投放广告,我们并不需要在短时间形成直接的效果,我们做的是长期的投入。我们希望让更多人看到我们的信息,从而点击到我们的网站,然后我 们将以自己的产品和服务征服受众,最终形成大众式的口碑营销。在这样的口碑营销中,谷歌的搜索引擎推广要比其它平面广告等方式要更显效果,更像是连接我们 和消费者的桥梁。

 

在谷歌的广告投放上,我们看中的是谷歌的品牌与知名度,在这样的知名度下,可以把我们的传播面铺开,加上我们的优质服务,逐渐形成口碑传播的力量。

未来,我们还是会持续的投入谷歌,作为口碑营销中重要的一环,只有进行广泛的大众层面推广,那么才能获得广泛的受众基础。

“我们选择谷歌来做广告是因为我们信任谷歌,所以我们也信任他们的合作伙伴!”

“我们通过谷歌搜索广告和内容广告,都取得了不错的成绩,尤其是内容网络中的广告投放为我们带来了很多优质的用户,同时还为我们节约了不少的费用”。

 

 

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簡介 内容编辑 广告课

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評論
修訂者 Ho Pong L
‎2014-06-27 13:33

期待Google可以提供更多AdWords案例,如有数据支持就更好!極度高興的表情