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【Google 行销课】招才猫:“地域定点投放,广告效果自然有保障”

 

 

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“做广告要的是效果,通过精选网站,定位投放,精确锁定目标,广告效果自然好。网站定位配合按地域投放广告,双管齐下,效果与成本兼顾。”

 

企业背景

 

“招才猫”是立足于上海面向全国的综合招聘求职网站。网站以“成为国内行业著名网站”为发展目标,并依托于“体贴、务实、精致”的理念,为企业和个人用户提供操作人性化、内容全面化、信息及时化的服务平台。

 

营销困境

 

“招才猫”刚创建时,知名度不高。虽然开展了一系列营销推广工作,但效果并不太理想。如何精准的让人才来“招才猫”找到好工作,让企业来“招才猫” 找到好人才。成为“招才猫”面临的最大问题。

 

解决方案

 

“招才猫” 曾被互联网观察中心评选为招聘行业最佳网站,其一直致力于成为高转化率的web2.0新型招聘网站。当其为自己进行广告宣传时,它自然就选择了同样以精准定位,高转化率的谷歌关键字广告搜索广告。在广告的运行过程中,“招才猫”一直使用关键字广告系统提供转换跟踪功能,对广告投放效果以及成本产出进行跟踪。

在广告运行一段时间后,为了更好地实现其服务理念“强势的网络品牌影响力、强大的信息日更新量”,扩大其品牌影响力,吸引优质用户注册成为其会员。“招才猫”选择尝试使用谷歌内容网络广告。

推广效果

 

本着重点人群、重点城市相结合,立足于上海面向全国优质用户的方针,谷歌广告专家建议“招才猫”综合使用以关键字和网站定位两种投放方式,并分别为不同的投放方式准备提供了高效的关键词和一系列相关的招聘网站以及专业网站。通过关键字定位的形式,扩大广告的影响,通过使用网站定位的形式,精确地捕捉目标用户。

 

在广告运行过程中,“招才猫”和谷歌的广告专家多次进行相互沟通,根据广告的目标成本与实际效果,不断地调整优化广告投放的策略以及目标网站。一方面达到了扩大影响同时保证广告的针对性和有效性的目标,另一方面很好地控制、降低成本,实现了高投资回报,最后“招才猫”的广告系列取得非常不错的广告效果,部分网站的广告转化率高达15%,而每个转换——获得用户注册,所花费的成本却远远低于其他推广渠道。

 

来源:GoogleView

 

 

 

  

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