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【Google 行销课】游戏品牌的快速建立之道

 

 

品牌,一直以来都是市场人员所最求的最高目标,是企业所最求的制高点,将一个产品,一个企业,做成一个品牌,是无数市场所追求的。塑造一个品牌需要几年甚至几十年的时间,如何快速塑造自己的品牌,是现在营销人员一大课题。

 

如今互联网时代,快速崛起过无数个品牌,又迅速死亡,品牌的衰落原因多种多样,而快速的建立,却有一种可寻的轨迹。今天我们来看一看,品牌的快速建立之道。

 

【品牌取名】

相信有很多产品经理都说过一句话,一个好的名字占据产品的50%,产品名的重要性不言而喻。如何为产品取一个好名字,是值得去思考的,什么样的名字是好名子,是符合产品的特性的名字,鄙人认为可以从下面几个方面思考。

 

【利益】

看到名字能联想到功能,不需要解释。适宜强化功能的App

 

【差异】

用核心直接取名。适宜在同质化严重的领域突出

 

【业内常用词】

常用词是人们使用最高的词语,牢牢的占据人们内心,易于记忆。

 

【时期】

文化词语,比如三国、战国、春秋……这类词语很容易抓住受众的心,与游戏核心结婚取名能够很好的突出产品的风格、玩法

 

【画风】

什么样的画风,将吸引什么样的玩家,直面玩家。比如:魔幻、仙侠、Q……..

 

【历史名人】

历史名人对应的就是历史时期,很清楚的表现出游戏的历史背景、故事等,能很好的抓住玩家眼球。

 

【音译】

如果引入的游戏,是国外的游戏,可以通过音译的方式,让受众感觉来之国外,对其引发关注,如果是知名游戏翻译就好。

取一个好名字,是需要时间去思考和检验的,以上是本人在游戏取名中会用到的一些方法,希望可以帮助到新人在对游戏取名时有一些指导。

 

好名字只是开始,如何快速打造,才是关键。在快速打造品牌的路上,本人常用的方式:品牌借势。借势,借谁的势?

 

【向公司品牌借势】

对于一个新生产品品牌来说,是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书,那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。这也就是大多数游戏都会在游戏开始时来个插屏广告:XX公司。

 

【向原品牌地借势】

对于一个游戏,其顺利的上线,可能来之多方力量的回合,某个环节由某个知名团队完成,就可以用其作为背书。

 

【向热点时事借势】

某些事件具有持续性,且会持续带来正面的社会影响,如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩,那么每次事件发生时所带来的社会影响,在一定程度上也是为品牌做推广。

 

【向知名人物借势】

每个品牌出生想要快速的成长,得到知名人物的帮助,能将品牌快速的传播开来,这里的知名人物不一定是影视明星,可以是游戏达人、动漫达人、coser达人、游戏主播等等与之相近的名人。

借势很大一部分是为了传播,为了人们自发的传播,在人们自发的传播之前需要一场场精心准备的活动,或者够具有诱惑力的活动。

 

【品牌起点】

品牌的起点应该是从业内到业外的延伸,这样有助于渠道对你更加重视,也能更好的向外传播。

 

【品牌价值】

品牌传播的是品牌的意义、使命、责任,而不是产品的特色,是品牌背后的意义、故事、使命、责任等让受众共鸣。

 

【传统媒体】

品牌传播的最好渠道是电视媒体,其受众面最广也最能占据人心。

 

作者:M_jurry

来源:手游那点事


 

 

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