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【Google 行销课】 进军欧洲市场:手游生存手册4-5

 

欧洲拥有全球最大的移动游戏市场,整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比,欧洲是一个更为复杂的市场,用户分散在不同的国家和地 区,有不同的语言和风俗习惯。

 

 

 

(四):法德意西市场数据

 

 

1)法国

也许比起许多其他欧洲市场,本地化在法国更为关键。在整个欧洲大陆的众多地区可以提供英文版游戏,因为英语在许多大的欧洲国家中被广泛使用。然而法国人更热衷其母语版本游戏。

幸运的是,法国手机游戏玩家对于游戏类型并无特殊要求 – 益智类、文字类游戏较受欢迎。然而这个市场已被主要发行商所占据:如Ubisoft、Vivendi和Gameloft。

如果你正在关注这个市场,肯定会了解这三家公司正主宰着App排行榜。

Facts & figures

智能手机市场规模:960万手机游戏玩家

主要平台:iOS、Android

受众: 休闲游戏玩家是最大团体,但该地区是众多“铁杆”玩家的大本营。

主要类型: 拼图、运动和赛车游戏。

主要媒体: PocketGamer、fr、ApplicationiPhone.com、Frandroid.com、jeuxvideo.fr

营销平台: AppGratis/AppGratuites、Apps4FREE、AppliPrivée、Adfonic、Chartboost

一级商店: 本地苹果的AppStore、Google Play和Windows Phone Store

二级商店: 1Mobile、AndAppStore、Appitalism、GetJar、Handmark、

Handango、 Handster、Mobango、 PocketGear、SlideMe

 

 

2)德国

一个称雄德国的游戏流派:战棋类游戏。

有评论这样说:在德国流行的游戏通常都是非常复杂,但缺乏趣味性。成熟的游戏玩法在这里很受欢迎,玩家更喜欢玩法细致,设计精良的游戏。战略游戏是德国人的最爱,如果想要在游戏中胜出就得自己掌握一系列特定的技能。

展望未来,德国预计将是拓展博彩类游戏的重要地区,因为在2013年初时将会开放禁令,玩家可以在博彩游戏里进行真实消费。

Facts & figures

智能手机市场的大小:c.1700万(eMarketer)

平台:Android (40%)、Symbian (24%)、iOS (22%)

受众:32%是女性,成熟玩家的增长也越来越快。

主要类型: 棋类游戏、策略、脑筋急转弯和技能为主的游戏

主要媒体:de.PocketGamer.com、GamePro.de、iPlayApps.de

推广:App Ticker、Hitfox、Gamefinder、AppGratis、TopApps

主要商店: Apple’s AppStore、Google Play、WindowsPhone Store

二级商店:1Mobile、AndAppStore、 Appitalism、GetJar, Handmark, Handango,

Handster, Mobango, PocketGear, SlideMe

 

3)意大利

与欧洲其他国家相比,意大利是一个足球爱好者的国度,足球游戏和模拟经营

游戏最近表现尤佳。

同时作为法拉利,兰博基尼和玛莎拉蒂等超级跑车的故乡,意大利的手机玩家偏

好赛车游戏也不足为奇。Android是意大利占主导地位的操作系统,诺基亚的Symbian OS以微弱差距位居第二,意大利是Symbian开发商在欧盟关键地区之一。

Symbian和Android各占大约四分之一的意大利智能手机市场,iOS占17%,黑莓为13%。在该地区的智能手机普及率为24%,在2011年,用户量上升相当迅速,至2012年达已达到28%。

Facts & figures

人口: 6000万

智能手机普及率: 28% (c.16.8M)

主要商店:GooglePlay、NokiaOvi Store、Apple App Store

二级商店: BlackBerry AppWorld、Windows PhoneStore、Amazon Appstore

类型:足球游戏、赛车游戏、休闲游戏

主要发行商: Digital Bros、Nuoxygen、Microforum

重要媒体:spaziogames.it、games.it

 

4)西班牙

西班牙的智能手机普及率很高,于2012年上升至44%。 苹果iOS系统用户量大,但Android是主流操作系统,占至少34%的市场。

根据谷歌2012年的调查数据,西班牙49%的智能手机用户使用他们的手机玩游戏,这意味着潜在有1010万使用西班牙语的移动游戏玩家。

值得一提的是,西班牙语在全球最普遍使用的语言中排名第二。这一点,与该

国广泛的智能手机普及率相结合,使西班牙语成为本地化的一个重要的语言。

Facts & figures

人口:4700万

智能手机的普及率为: 44%c.20.7M

主要商店:Google Play、NokiaOvi Store、Apple App Store

二级商店:BlackBerry App World、Windows Phone Store、Amazon Appstore

主要类型:足球游戏,赌场游戏,休闲游戏

热门游戏:Live Holdem PokerPro、Slotomania – SlotMachines、Smurfs’ Village

主要发行商:ChilibiteGames、Abylight、LemonTeam

重要媒体:3djuegos.com

 

(五):英荷俄丹瑞数据

 

 

5) 英国

相比其他欧洲国家,英国智能手机市场更像美国市场:不断增长的单机付费用户数量依然可观,但是休闲社交游戏的用户生命周期在逐渐缩短。

英国的应用程序下载量占欧洲所有下载量三分之一,在全球市场排名前5。

以前,在AppStore中占主导地位是平台社交类游戏和益智解谜类游戏,如ngmoco的Rolando,Firemint的Flight Control以及愤怒的小鸟。

到今天,虽然付费单机游戏仍然有市场,但趋势和注意力都在向针对核心玩家,

且能够产生高附加值的游戏类型和免费增值的收入模式上转移。

Facts & figures

智能手机市场规模:280万用户

主导平台:Android(48.4%)、iOS(42. 8%)

主要种类:First person shooters、体育模拟、益智游戏、赛车游戏、社交游戏

主要媒体:PocketGamer.co.uk、Slidetoplay.co.uk

 

6) 荷兰

 

智能手机市场:980万用户

荷兰是欧洲第六大游戏市场,也是一个非常健康的市场。荷兰游戏玩家偏好“严肃题材游戏” ,任何游戏类型在此都适用,战争游戏很受欢迎,赛车游戏、足球游戏同样也表现强劲。与邻邦德国一样,战棋类游戏在这里也颇受欢迎。

 

7)俄罗斯

 

智能手机市场:250万用户

智能手机目前在俄罗斯快速增长。Distimo声称iOS收入增长115%,Android收入增长250%。有大量的资金和项目进入到了移动游戏 领域,意味着有很多本土公司专注在这个市场,动作和战争游戏表现最为抢眼 。与此同时,已经有一些国外的开发者也在俄罗斯发布游戏,他们也打算在这里找到新的机会。

 

8)丹麦

 

智能手机市场:170万用户

在丹麦的770万移动用户中,100万用户使用智能手机,这个数字正在快速增长。智能机平台比许多其他欧洲国家更均匀。Android保持了31%的市场份额,iOS30%,另外39%被分割为多个不同的操作系统,跨平台发布程序必不可少。

 

9)瑞典

 

瑞典是欧洲最有竞争力的手机市场之一,就像其以质量求发展的历史一样,流行的智能手机亦不例外。瑞典玩家喜欢休闲游戏,同时揉入社交元素,追求特别的视觉感受。 例如最近表现突出的乌克兰工作室Mokus Games的Contre Jour 在这里获得了成功。

 

来源:GameLook

 

 

 

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