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【Google 行销课】 2014美国移动广告消费180亿美元

 

 根据eMarketer最近发布的报告显示,美国地区的媒体广告总消费额今年将出现十年来最大的增幅。在移动和电视广告的强势推动下,广告总消费将会增长5.3%至1801.2亿美元,这是自2004年(6.7%)以来,广告消费总额同比增幅首次突破5%。

 

2012-2018美国媒体广告消费增长趋势

移动广告将主导美国地区广告总消费的增长,移动广告商们在平板和智能机平台的广告投入将同比增长83%,增长了80.4亿美元。到今年年底,移动广告将占据媒体广告总消费的10%(即180亿美元),超过了报纸、杂志以及广播广告收入,成为第三大广告消费平台,仅次于电视和电脑(台式机和笔记本)广告消费额。电视广告投入同比仅增长了3.3%,也就是说广告商们在电视平台的投入会比去年提高了2.19亿美元,使电视成为同比增幅第二的广告平台。

2012-2018美国区各类媒体广告消费分布

移动广告投入的大幅增长,主要得用于用户行为的转化,消费者们在平板和智能机上投入的时间在日益增长,据eMarketer的最新预计,美国成年人平均每天在移动设备上投入的平均时间为2小时51分钟,在2013年,消费者每日在移动设备和电脑平台投入的平均时间相同,为2小时19分,但在今年,消费者们在电脑平台投入的时间略微降低,到了2小时12分,而移动平台的时间投入却出现了大幅增长。电视平台目前仍然是美国成年人最大的平台,2014年消费者平均投入时间为4小时28分,所以该平台成为广告消费额最大的平台并不令人意外。

2012-2018美国各渠道数字广告收入分布

强势稳定的移动广告消费增长将推动数字广告消费额占据今年全美广告消费额的30%,广告商们通过数字方式投放广告的价值将会提高500亿美元,同比增长17.7%,这么大的增幅还是首次出现,不过其中只有三分之一来自移动平台,不过,到了2018年,移动广告将会占据数字广告总消费的70%。

2012-2018美国各大网络公司数字广告收入比例

 

广告收入的大幅增长,主要得益于互联网媒体公司的收入持续增长,尤其是手游市场的收入不断增长。

 

eMarketer预计广告收入主要来自于美国一些大的广告销售公司,约占今年美国广告消费的18.2%,其中包括谷歌和Facebook。谷歌一家公司在2016年就将占据美国地区广告消费总额的10%,谷歌和Facebook将占据2016年(预计总广告收入2000亿美元)美国广告收入的15%。移动广告收入将占据今年Facebook美国区广告总收入的68%,比去年的46.7%大幅增长,该公司还预计,直到2016年,移动领域才会成为谷歌广告总收入的主要来源。今年,谷歌美国区移动广告收入将仅占据36.8%的比例,但到了2016年,这个比例会增长至65.8%。

 

eMarketer的预测和统计是根据全球以及美国当地经济、技术以及人口等方面的多种数据和趋势。对多个调研公司、政府机构、媒体公司以及公司报告进行定量和定性分析,因此该报告的准确度比较可靠。

 

来源:GameLook

 

 

 

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