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【Google 行销课】 Marin:TOP位置对移动搜索广告更为重要

 

众所周知搜索广告位置显著影响点击率,而来自 Marin Software 的数据显示移动终端和PC对广告位置的影响更是差异显著。数据显示位置对于移动搜索广告而言更加重要,而平板电脑上的搜索广告表现也跟智能手机更加接近。

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在智能手机上,排名第一的广告产生的点击份额占39%,而平板电脑和PC则分别为36%和30%;而排名2-4位的点击份额则基本类似,剩下的位置中则PC要好于智能手机

 

造成智能手机TOP位置点击份额更加集中的原因一个是智能手机所展示的广告数量更少,第二个是屏幕更小也限制了用户像PC上那种不断往下探索的热情;这两个因素无疑共同造成了点击量向智能手机的头部位置集中

而CTR方面,根据Marin美国客户的分析:

  • 智能手机头部位置的CTR为9%,平板电脑则为4.3%,PC则为3.2%
  • 智能手机第二位置为2%平板电脑和桌面电脑分别为2%和1.9%
  • 第三个位置方面,智能手机,平板和PC三者分别为9%,1.6%和1.5%

从数据可以看出,智能手机和平板电脑排名靠后的位置点击率下降较PC更加明显

 

编译:199IT

来源:marketingcharts

 

 

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