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【Google 行销课】internetretailer:PLA广告比文字广告更受零售商欢迎

谈到Google的付费搜索广告,就不得不提Google的产品详情广告Product Listing Ads,这种在搜索结果中间中展示产品大图和价格信息的广告样式正在成为广告主大力投入的对象

 

2014年第二季度,AdGooroo分析google adwords前6万个购物相关的搜索关键词和20家同时使用了PLA广告和传统文字链广告的广告主发现,在这TOP20广告主中,63%的预算花在PLA广告上面,而只有37%花在文字搜索广告上面

 

不同广告主对这两种格式的投入程度更是差异迥异,Rakuten.com Shopping,其99.9%的搜索广告预算都投入到PLA广告中。而亚马逊则将100%的搜索广告预算花在文字广告上面。Rakuten是AdGooroo平台的二号广告主,而亚马逊是三号广告主

PLA vs Text Ads Top 20 Advertisers - AdGooroo

其他将大部分预算投入到PLA广告上面的广告主包括沃尔玛,71%的预算投入到PLA广告主中,是AdGooroo的Top广告主。其他广告主对PLA的预算投入比例分别为:Best Buy Co. Inc. (71%), Staples Inc (85%), Uline (77%), GlobalIndustrial.com (90%), eBay (93%) and VitaminShoppe.com (98%)

 

除了亚马逊外,TOP20广告主中只有4个广告主少于一半的预算花在PLA上面,他们是Home Depot,Lowes Cos,Zappos和Jc Penny

PLA vs Text Ads Campaign Stats - AdGooroo

PLA广告的CPC为1.63美元,而文字链广告位1.07美元,尽管PLA广告的展示量仅占该季度80亿曝光量的37%,但50%的点击来自PLA,因为拥有5.96%的点击率,高于文字广告的4.91%

 

来源:199IT编译自internetretailer



 

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