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Google AdWords動態文本插入/Dynamic Keyword Insertion/DKI使用技巧

動態文本插入/Dynamic Keyword Insertion/DKI功能是指,在廣告語中使用{keyword:XXX}符號,當這個廣告語被激活展示時,XXX會被搜索用戶所觸發的關鍵詞文本所代替。舉個例子,廣告用戶的廣告語標題是正宗{keyword:豆腐花},搜索用戶搜索甜的豆腐花,觸發了關鍵詞甜豆腐花,那麼展示給搜索用戶看的廣告標題就會是正宗甜豆腐花

 

動態文本插入是一個非常不錯的功能,不單Google AdWords有,百度、BingAds都有,不過各家對於這個功能的態度不盡相同。BingAds不得而知,百度推廣是極力建議用戶使用這個功能,因為動態文本插入一般可以將廣告語的點擊率提升一個檔次,而Google不同,它似乎並不太鼓勵用戶使用這個功能。我曾經在Google AdWords賬戶內做過一個小測試:

在一個完全新建的廣告組里,添加兩條文字廣告,一條在標題上使用了動態文本插入{keyword:},另一條直接使用這個廣告組里唯一的一個關鍵詞(完全匹配),輪流展示兩條廣告。

這樣一來,不管哪一個廣告語被激活,搜索用戶看到文字內容都會是一樣的。廣告投放了一個星期左右,我發現這兩個廣告語的數據有比較大的出入,使用動態文本插入的廣告語平均點擊價格較高、排名較低、點擊率較低(低的幅度不如點擊價格和排名那麼大)。所以我猜測,動態文本插入的使用並不利於Google AdWords廣告質量分數積累。

 

即便Google可能不太推薦用戶使用這個功能,但由於它可以帶來不小的便利,所以不能因噎廢食,該用的還是得用!至於能帶來甚麼便利?我們接下來看看:

1. 對於分組不夠細緻的廣告組--省時省力。

如果你不打算將關鍵詞根據詞根的不同細分到許多廣告組內,就會出現一個難題,那就是你不知改把哪一個詞根寫進廣告語內。我們都知道關鍵詞出現在廣告語內可以增加文字被加黑的機率從而可以提升點擊率,在擁有多個詞根的廣告組內無論放置哪一個詞根進廣告語都會顧此失彼,這時如果使用了動態文本插入,那麼就可以很完美的解決這個問題了。

2. 在顯示網址Display URL上添加有利於提高廣告相關度和點擊率

動態文本插入是可以用在顯示網址上的,例如在豆腐花這個廣告組中,你可以將顯示網址設置為wayinwayout.com/{keyword:豆腐花}。這樣一來,就多了一個地方展示關鍵詞,並且是在網址的部分,一定程度上加大了活動高點擊率的可能性,同時,Google也可能認為你的這一條廣告的相關性比較高。

3. 在目標網址Destination URL後添加可以便於數據分析

當在目標網址後使用動態網址插入時(http://wayinwayout.com/{keyword:XXX}),就可以將頁面地址和被觸發的關鍵詞一並記錄到URL了,在利用例如Google Analytics之類的網站分析工具進行數據分析是,就可以便利的從url里看出每一個關鍵詞的各項數據。有些數據如果利用GA本身提供的維度dimension、指標metrics是不方便查到的,例如,如果廣告組中的廣告有多個目標網址,那麼如果你想瞭解一個關鍵詞與不同的廣告語配合的效果分別如何,你就必須用到第二維度secondary dimension,而如果你在目標網址內使用了動態網址插入,就可以省去這方面的麻煩,而將secondary dimension留給其他維度來運用了。

 

幾點關於動態文本插入的小Tips

1. 展示網絡Display Network的廣告也是可以使用動態文本插入的。

許多人對於DKI的認識可能還停留在老舊的AdWords資料中,以前動態文本插入功能確實在展示網絡中是無效的,但去年展示網絡升級後,其targeting已經進化到可以用關鍵詞來實現而不在是“廣告組主題”了,所以動態文本插入也就變得生效了。可以參閱官方幫助文檔使用關鍵字插入功能。

2. 使用動態文本插入可以讓廣告語突破字符限制。

大家都知道Google AdWords針對大部分地區的廣告語字符限制都是標題25字符,描述語35字符,然而如果你使用了動態文本插入,而且被插入的文本實際視覺長度較短,那麼這兩個字符限制是可以被突破的。甚麼是實際視覺長度短呢?舉個例子,I字母的視覺長度比W字母短很多,所以當動態文本中有很多類似I字母的出現是,標題或者描述語的字符限制就可能被突破。這一段暫時無法從官方文檔中得到印證,但卻是真實存在的現象!

3. 通過調整{keyword:}這個語句的首字母大小情況,可以控制被插入文本的大小寫情況。

示例如下(摘自AdWords幫助中心): 

廣告標題 潛在客戶實際看到的廣告標題 關鍵字大寫的部分
Buy {keyword:Chocolate} (購買{keyword:巧克力}) Buy dark chocolate (購買黑巧克力) 完全不使用大寫
Buy {Keyword:Chocolate} (購買{Keyword:巧克力}) Buy Dark chocolate (購買黑巧克力) 只有第一個字的第一個字母 (句首字母大寫)
Buy {KeyWord:Chocolate} (購買{KeyWord:巧克力}) Buy Dark Chocolate (購買黑巧克力) 每一個字的第一個字母 (首字母大寫)
Buy {KEYWord:Chocolate} (購買{KEYWord:巧克力}) Buy DARK Chocolate (購買黑巧克力) 第一個字的所有字母以及其他字的第一個字母
Buy {KeyWORD:Chocolate} (購買{KeyWORD:巧克力}) Buy Dark CHOCOLATE (購買黑巧克力) 第一個字的第一個字母以及其他字的所有字母
Buy {KEYWORD:Chocolate} (購買{KEYWORD:巧克力}) Buy Dark Chocolate (購買黑巧克力) 每一個字的第一個字母 (首字母大寫)

4. 動態文本插入的語法最好加入一個默認文本,即{keyword:XXX}而不是單單寫{keyword:}。

因為如果發生被觸發的關鍵詞會導致廣告語據豋的話,系統會採用默認文本而不是將關鍵詞插入。這樣一來,即便有異常情況,也不至於導致廣告不展示的情況發生。

 

原文发表于:

Google AdWords动态文本插入/Dynamic Keyword Insertion/DKI使用技巧

簡介 Xavier Zhong

My Blog: WayInWayOut.com

評論
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-02-25 10:02

2. 在顯示網址Display URL上添加有利於提高廣告相關度和點擊率

顯示網址: wayinwayout.com/{keyword:豆腐花}

 

以前我都有用這方法, 但之後被disapprove了, 現在都ok嗎?

修訂者 丁子寶
‎2013-02-25 10:16

to Stampede 

 

DKI可以插入到display url啊,我也一直有在用。你的是否插入的時候違反了policy?

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2013-02-25 10:39

對, 是沒有問題的。

修訂者 tiger j
‎2013-06-14 17:14

2. 在顯示網址Display URL上添加有利於提高廣告相關度和點擊率

3. 通過調整{keyword:}這個語句的首字母大小情況,可以控制被插入文本的大小寫情況。

 

都没成功的说挫折男人

 

修訂者 Simth D
‎2014-02-21 11:26

目前还是不考虑用。。毕竟广告组已经很细分了。

修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2014-02-21 19:44

3. 在目標網址Destination URL後添加可以便於數據分析

 

 讚,這個有意思!! 

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2014-02-26 16:41

好赞,学习了