目前有 381 位成員在線上
目前有 381 位成員在線上
Google Analytics (分析) 精選學習資源
star_border

Google Analytics (分析) ,十歲生日快樂!

learn_ga_articles2_10birthday.png

11月12日是 Google Analytics (分析) 的十歲生日!在过去的这十年里,发生了太多的變革。回想一下十年前,最受歡迎的手機還是 Blackberry ,一个128MB內存的驅動硬碟要買幾百塊,現在,同等價位可享用250倍於之前的儲存空間。

 

「數位分析」這個名詞的含義相較於十年前已經發生了翻天覆地的變化。Google 在2005年收購 Urchin 的目標是幫助開發者與行銷人員通過強大且簡便的工具去理解及提升自身商業表現。也正因如此,我們隨後推出了 Google Analytics PremiumGoogle Tag Manager,  以及 Adometry 這三個產品,將我們分析工具的威力提升了一個等級。在過去的十年,我們為了這個目標付出了很多的努力,執行了很多創意。

 

下面和大家回顧一下 Google Analytics (分析) 十年裡的十大亮點:

 

  1. 事件追蹤 (Event Tracking) 功能可以讓您追蹤到訪客除了瀏覽之外的動作,比如下載文檔和觀看影片在頁面上的行為都可以被追蹤並分析。隨著網站的架構不斷複雜化,這個功能就變得非常重要。點擊這裏,查看著名品牌 PUMA 是如何通過使用客戶篩選、事件追蹤和進階區隔功能將訂單數量提升了7%。
  2. 即時報表 (Real-Time Reporting) 功能可以讓您通過報表了解到任意一個時間您網站的即使情況。這個功能在檢查廣告活動標記,建立新的廣告活動,或者評估社交媒體的效果方面起到關鍵的作用。點擊這裏,閱讀 Obama for America 是如是使用”即時報表“快速制定決策的。
  3. 多管道程序 (Multi-Channel Funnels) ,歸屬模式 (Attribution Modeling) 和資料導向歸屬 (Data-Driven Attribution) 功能。 “多管道程序可以幫助我們了解用戶除購買或下載之外的行為。例如,它可指出各行銷管道 (亦即網站流量來源) 如何共同帶來業績和轉換。“歸屬模式”可以幫助商家制定在整個轉換路徑中各個接觸點所佔的功勞比例。我們現在提供演算模型及報表讓歸因分析更準確。點擊這裏,閱讀「歸屬模式」功能是如何幫助Baby Supermall 提高收益的吧!
  4. 網頁追蹤程式碼管理 (Tag Management) 。數位行銷數據變得越來越複雜,您需要功能更強大的網頁追蹤程式碼管理工具。利用 Google Tag Manager 工具,您只需要一個簡單的程式碼簡訊就可以管理所有網頁追蹤程式碼。點擊這裡,了解 Domino如何利用 Google Analytics Premium 和 Google Tag Manager 將月銷售額提升了6%。
  5. 分析學院 (Analytics Academy )。行銷行業變得越來越有挑戰性,數據也愈趨複雜,應對戶的需求,我們推出了分析學院,提供海量的免費在線課程,講解數位行銷分析,
  6. 通用分析 (Universal Analytics) 從兩方面帶來功能提升。第一,通用分析可以綜合考慮不同設備的訪客活動。第二,以用戶為導向,加入了用戶ID,效期價值 (Lifetime-Value),和同類群組分析報表功能。點擊這裏,看看 1stdibs luxury marketplace 如何通過 Google Analytics Premium取得新業績。
  7. 評估準則  (Measurement Protocol ) 。該功能是通用分析的基礎,幫助您透過任何連接網路的裝置將資料傳送至 Google Analytics (分析)。當您從資訊站、銷售系統站點或網站/行動應用程式以外的任何地點將資料傳送至平台時,這項通訊協定就特別實用。為什麼呢?相較於 Google Analytics (分析) JavaScript 可與行動 SDK 自動建立匹配,將資料從網站和行動應用程式傳送到 Google Analytics (分析),您在處理其他種類的裝置時必須手動建立資料收集匹配。在這個過程中,您可以利用 Measurement Protocol 定義建構匹配的方法,以及將其傳送到Google Analytics (分析)的方法。點擊這裏,查看AccuWeather如何利用 Google Analytics Premium 提升多管道的影響。
  8. 行動應用程式分析 (Mobile App Analytics) 功能。現在行動應用程式和裝置越來越發達,行動應用程式的表現和用戶體驗是至關重要的。行動應用程式分析功能專門幫助行動應用程式開發人員和行銷人員去了解整個行動端用戶的體驗,從發現到下載行動應用程式。另外,通過用戶 ID 功能,商家可以更好地理解不同裝置的用戶行為。閱讀這篇文章,了解 Certain Affinity 如何使用Google 行動應用程式分析提高遊戲的設計。
  9. 加強版電子商務 (Enhanced Ecommerce) 功能。該功能幫助您衡量電子商務平台的用戶體驗。它可以提供購物者行為和轉換背後重要的洞察,例如:產品細節瀏覽,加入購物車行為,點擊促銷活動,客戶結帳和購買的行為等。閱讀這篇文章,了解 Brian Gavin Diamonds 如何通過加強版電子商務功能將客戶的轉換率提高了60%。
  10. 再行銷功能。 您可以根據那些過往訪客或者下載了您的應用的用戶的進行再行銷。再行銷的平台包括搜尋廣告,多媒體聯播網和DoubleClick Bid Manager。點擊這裏,了解 TransUnion如何使用 Google Analytics Premium獲得巨大的轉換量提示。

 

藉著 Google Analytics (分析) 誕生十週年,我們要感謝我們的用戶以及合作夥伴,讓過去的十年充滿了精彩。我們會繼續努力研發新的產品,帶來更多創新的解決方案,幫助商家更好地制定決策。請您繼續關注我們,期待未來十年更加多彩!

 

本文轉譯自 Google Analytics (分析) 官方部落格,原文 Happy 10th Birthday, Google Analytics!




評論
修訂者 toff
‎2015-11-13 17:08
GA生日快樂
修訂者 Kevin W
‎2015-11-14 24:06

當初如果沒有接觸到,我的工作成效會難以成長,甚至難以保住工作,透過它也讓我持續進步,我也樂於分享心得給其他人,讓這套工具幫助大家成長,生日快樂~(結果打完已經超過12點…orz)