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AdWords 廣告精選學習資源
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facebook ads介紹和AdWords GDN的相同之處

廣告顯示型式

 

FACEBOOK

standard ad

有page post ad後, 這種廣告主要成為沒有facebook page的商戶的投放類型, 因為廣告可以連結到其他網站

廣告格式基本是文字+圖, 可參考此連結 社交類廣告facebook ads和AdWords的比較及使用感受分享

廣告是在右手邊

facebook+standard+ad

 

page post ad

當有了粉絲專頁(fan page)後, 就可以利用page post ad來推廣專頁內的post, 讓"post"成為廣告

廣告的出現形式就多樣化許多了, 除了右手邊位置, 也會在中間位(news feed), 手機, 登出版看到

 

額外廣告變化(其實是根據post的內容)

 

Page post offer ad - 以提供優惠的post作為廣告

facebook+offer+ad

 

 

Page post event ad - 讓用戶參預約活動的post作為廣告

facebook+RSVP+ads

 

 

Page post question ad - 以問題形式的post作為廣告

Page post text ad - 只有文字的post作為廣告

Page post photo ad - post內有圖作為廣告

Page post video ad - post內有影片作為廣告

Page post link ad - 可把連結連到外邊網頁

(太難找圖... )

 

Page like ad - 在廣告上加上"讚", 這個不需要post

facebook+like+ads

 

 

 

GOOGLE ADWORDS

廣告基本有文字, 圖, 影片

 

以廣告款式而言, facebook比adwords多出很多, 可按不同需要設立不同類型廣告

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廣告投放方法

 

GOOGLE ADWORDS

可以根據用戶的年齡、性別興趣主題、再行銷來投放廣告

 

年齡、性別 - 觸及特定年齡和性別的使用者

興趣 - 將興趣類別加進廣告群組

主題 - 指定特定主題的相關網站

 
FACEBOOK
facebook ad(marketplace ad/page post ad)可以年齡、性別興趣學歷、工作公司喜歡性別、relationship status來投放廣告
特別一提是興趣, 它可以以粉絲定位, 即是選擇只投放給某一品牌(eg. Groupon)的粉絲, relationship status更是花店, 交友, 結婚行業等的理想工具去選用戶群
 
page post ad更可以指定投放給自己專頁粉絲的朋友
fb+interest+targeting
 
 

投放方法而言, facebook比adwords多出很多, 這也是social media ad的利害之處

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廣告結構

 

Adwords是將廣告定位放在adgroup裡
facebook是廣告定位(泛指年齡、性別、興趣、學歷、工作公司、喜歡性別、relationship status等)放在廣告
facebook+structure
 
 
廣告優化(最佳化)
 
FACEBOOK
facebook有一種常用的最佳化手法就是即使相同廣告也用不同年齡興趣去分, 之後透過數據分析那一年齡層/性別對找的廣告反應最大, 這點Adwords GDN開啟年齡、性別後也可以做相同最佳化
這廣告是在推廣音樂會, 由結果可見興趣選擇而會有較高CTR
 
 
GOOGLE ADWORDS

簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!

評論
修訂者 丁子寶
‎2013-01-21 18:15 - 已編輯 ‎2013-01-21 18:18

facebook廣告如果不想細分年齡投放的話,可以通過Responder Demographics去了解不同年齡/國家/性別的點擊率。

 

個人認為,相較而言facebook能夠提供的可供優化的報告類型還是算少的,雖然是有很多的定位方法,關於廣告排名的算法也不透明,有點讓人不知所措。

修訂者 Xwolf
‎2013-01-21 19:02
嗯,同意丁子寶的看法,Facebook Ads總讓人感覺心裡沒底。 另外,如果想要在Facebook做直接銷售商品的營銷,鑒於出站廣告效果很差的原因,更靠譜的方式是做一個facebook store,大部份功能齊全的facebook store插件是需要購買和花費學習、維護成本的。
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-01-27 02:43

To 子寶

 

facebook的報告只有5種, 而standard ad更只得3種, 其餘2種是post ad專有的(好似係)

如果想要有有效的優化報告, 我認為需要account structure的配合才有較好的報告

排名方面, 我考慮fb cpc/cpm時跟adwords的邏輯太不同

fb的cpc, 盡量就是在提供的cpc內, 太低的就很容易出不到廣告

fb的cpm時就可以比提供的低一半, 基本上都能夠出到

fb就像沒有品質分數的GDN, 而投放的海有多大就視乎audience的數量

 

 

 

To wolfxavier

 

facebook有一段時間就是廣告出得很亂, 在這半年, 它都全面更新廣告的玩法(之前的powerpoint都可以delete了...) 有了post ad, sponser story後, 因為廣告出現時提供了朋友的資訊, 對於有一定粉絲數量的用家會好一點

有facebook store插件連網上商店都做到, 但的確太用資源了

修訂者 丁子寶
‎2013-01-27 08:59

社交類廣告facebook ads和AdWords的比較及使用感受分享  我也提到過facebook ad的排名或者展示很受cpc和预算的影响,确实如果出价不在它提示的範圍以內的話,無論是展示或者排名都不好。我試過做過不同測試,結果也不盡相同:

1. 把每次cpc壓得很低,預算設置的很高。有時候它可以花光預算,cpc會在我設置的範圍內。不過轉化結果很差(我這裡的轉化目標是用戶註冊)

2.把每次cpc壓得很低,預算設置的很高。預算花不完,展示也明顯少,轉化時好時壞。會出現低cpc,低花費而高轉換的情況。

3.cpc在提示範圍內,甚至略高。預算花完,展示正常,轉化在理想範圍。

 

總的來說,情況3是最常的情況了,1、2可以歸結為有時候也受其他很多因素的影響。