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人工智慧黑科技 —— GA「智慧目標」自動捕捉潛在客群,提升轉換

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社群站長
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        做廣告和網站最佳化最有效的辦法是利用 AdWords 轉換追蹤或 Google Analytics(分析)來衡量明顯的轉換。但如果您還沒開始追蹤轉換情況或轉換數據不足怎麼辦?“智慧目標”就是一種超便利的最佳化功能,免去復雜的人手操作和分析,讓人工智慧幫您自動鎖定優質訪客,輕松提升行銷效果。

 

什麼是智慧目標?

        智慧目標是 Google Analytics (分析) 的一種新目標,它能有效協助您找出網站上參與度最高的客群,並將造訪次數計為轉換次數

 

主要優點

▼ 有了智慧目標,您可以用超過 30 種指標 (包括工作階段持續時間、單次工作階段頁數、地區、裝置、瀏覽器等) 評估參與度最高的網站造訪。

▼ 智慧目標經過特別設計,方便您將匯入 AdWords 後的廣告活動調整成最佳狀態。

 

智慧目標可以幫助哪些客戶?

▼ 未追蹤轉換次數的廣告客戶

        您可借助智慧目標評估曝光次數和點擊次數以外的數據;建議您只有在無法追蹤實際轉換次數 (例如銷售次數、潛在客戶人數、來電次數等) 時,才使用智慧目標。

AdWords 轉換次數偏低的廣告客戶

        智慧目標可協助您掌握更多轉換,方便您制定更準確的帳戶決策,以及使用自動出價等工具。 

只追蹤「參與度目標」(例如持續時間或單次工作階段頁數/畫面數) 的廣告客戶

        智慧目標採用最高標準的參與度目標,並與新增的深入分析資訊相互結合,為您提供更高品質的轉換,協助您有效地最佳化廣告活動。

 

使用方式

步驟 1:在 Google Analytics (分析) 中啟用智慧目標

       確認您的帳戶是否符合資格

        如果 Google Analytics (分析) 資料檢視符合資格,即可啟用智慧目標,設定是在一般目標設定流程中選取「智慧目標」目標類型:

  • 選取「管理」分頁,然後找到所需的 [資料檢視]
  • 在 [資料檢視] 欄中,點選 [目標]
  • 點選 [+ 新增目標]
  • 選取 [智慧目標] (若可以使用)
  • 設定 [智慧目標] 的名稱,然後點選 [儲存]。

        您完全不需調整或自訂任何設定 (所以叫做「智慧目標」)。

 

步驟 2:將智慧目標匯入 AdWords 中

       使用智慧目標之前,必須先把智慧目標匯入 AdWords 中。基本步驟如下:

  • 在 Google Analytics (分析) 中啟用智慧目標後,請登入的 AdWords 帳戶,然後點選「工具」分頁並選取 [轉換]
  • 點選左側選單中的 [Analytics (分析)]
  • 找出你要匯入的目標或交易,然後勾選旁邊的方塊。點選 [繼續]
  • 下一頁會顯示即將套用到所有選取的目標或交易的設定。請選擇你要的設定,然後點選 [匯入目標]。

        AdWords 隨即會開始從您的 Analytics (分析) 帳戶中匯入智慧目標。匯入的資料中不會包含匯入前的資料。 詳情請參閱說明中心文章

 

 

步驟 3:使用智慧目標最佳化 AdWords 成效

        如要透過智慧目標最佳化 AdWords 成效,請使用手動單次點擊出價 (方便您自行管理出價) 或目標單次客戶開發出價 (自動化的彈性出價策略)。

        將智慧目標匯入 AdWords 之後,請執行智慧目標,以便累積足夠的資料 (約 50 至 100 次轉換)。

        如果您透過智慧目標使用目標單次客戶開發出價,請將廣告費用除以已完成的智慧目標數,計算結果即為單次客戶開發出價 (CPA)。稍後您可以在 AdWords 中用這個值來設定目標單次客戶開發出價。提醒您,別忘了在 [轉換] 欄中將智慧目標設為僅有的轉換

 

 

範例:假設您在過去 2 週內於 AdWords 支出新臺幣 $60,000 元,並且獲得 80 次智慧目標轉換。如此一來,智慧目標工作階段在這段時間內的單次客戶開發出價即新臺幣 $750 元 (60,000 / 80 = 750)。根據智慧目標模型,這是您開發高轉換可能性的工作階段所需的平均費用。所以在這個範例中,建議您將 AdWords 中的目標單次客戶開發出價設為新臺幣 750 元。

1 專家回覆verified_user

回應: 開始透過智慧目標評估轉換

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# 2
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新手 ✭
# 3
新手 ✭

請問如果在原有的轉換追蹤中已經設定

1.註冊/會員數

2.購買/銷售數

這兩個轉換目標

 

請問如果改成僅有智慧目標的話,是否會影響原有的轉換追蹤成效呢?

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新手 ✭
# 4
新手 ✭

補充提問:

 

請問智慧目標是可以當作目標對象或再行銷名單來投放嗎?

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新手 ✭
# 5
新手 ✭
無法唷
參與該主題的專家
ZoeWei