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[重大更新]2015年AdWords全球高峰會新廣告產品匯總

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在InSide AdWords全球高峰會上,Google產品組首次表示,在包括美國,日本在內的10個國家,行動裝置的搜尋數量已經超過了桌型电脑搜尋。在這個背景下,Google公佈了多項與AdWord相關的產品更新,幫助消費者在每一個有需要的時刻獲得更好的用戶體驗,無論他們使用的是什麼設備。

 

另外,更讓人興奮的部分則是AdWord新廣告產品的發佈,本次新廣告更新主要圍繞以下三個方面:汽車(automotive),酒店(hotel)和抵押貸款(mortgages)。

 

  • 汽車廣告 (Automotive Ads):

 

Google AdWords產品管理副總裁Jerry Dischler指出關於汽車的搜尋有一半以上來自行動裝置。Google在汽車廣告領域添加了兩個新的類別:汽車製造商(OEMs)使用的廣告和經銷商(dealer)使用的廣告。

 

通過最新的汽車廣告用戶可以直接從google.com跳到海量的汽車圖片,只需輕輕滑動屏幕就可以獲取不同圖片。點擊一張圖片,可以瞭解更多圖片上顯示的汽車的相關資訊,比如馬力、每加侖燃油可行駛的英里數等等。點擊廣告頁面或着陸頁面的“經銷商”(Dealers)連結,則會顯示出附近銷售此車的經銷商列表。

 car.png

  • 酒店廣告 (Hotels Ads): 

Google還提到,去年秋天發佈的可在桌型电脑和行動裝置運行的新版酒店廣告現在開始在全球進進行推廣。在新的更新中,搜尋頁面會顯示酒店自己或者合作夥伴網站(比如Expedia)上的資訊頁面和“預定房間”(Book a room)廣告。

 2. Expedia.png

  • Google比較(Google Compare)拓展:新增抵押貸款項(Mortages),發展汽車保險(Auto Insurance)

 

年初,Google發佈“Google比較”(Google Compare)進軍保險行業。正如預料,Google即將推出“抵押貸款”(Morgages)。Google的Jerry指出在行動裝置上與抵押貸款相關的搜尋非常多,然而用戶的體驗並不好。通過“Google比較”,消費者可以快速地找到由多個抵押貸款提供商給出的最新的抵押貸款利率,並且查看一系列定製的資訊,如利率、貸款和收費。搜尋結果顯示後,他們可以直接向貸款人申請貸款,或者聯繫一位顧問諮詢詳情。

 

Google在週二的會議上還宣佈,最開始在加州啟用的“汽車保險比較服務”(auto insurance quote comparison service)正式進入德克薩斯州,伊利諾伊州和賓夕法尼亞州,而且新增了用戶評論和當地代理人服務。

 

  • 自動化服務(Automation)拓展

 

Google繼續在出價工具自動化和創意執行(creative execution)自動化方面加大投入。

 

-改良動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)

 

Google動態搜尋廣告會自動顯示與廣告用戶的網站內容相關的廣告,並且無需管理關鍵字(keywords)。Google改寫了自動搜尋廣告的界面方便用戶的使用。

 

新的界面將會根據網站內容推薦類別目標,為每種廣告類別提供C桌型电脑建議,並且提高客戶查看廣告和登陸的頁面的可見度。

 3. Automates.jpg

-新的自動出價報告儀表板(Reporting Dashboard)

 

Google推出新的自動出價報告儀表板幫助廣告用戶更清晰地瞭解出價策略。另外,新的模擬工具(simulation tools)體現出了不同CPA( Cost per acquisition)目標的花費和容量之間的權衡。

 

  • 升級測量方法

 

Google希望通過為市場行銷人員提供一系列的工具幫助他們衡量新的“微瞬間”(micromoments)觸點中的廣告表現,包括設備,應用,電話,和實體商店。毫無疑問,Google今天的新發佈的主題是“衡量”(measurement)。

 

-Google廣告歸屬服務(AdWords Attribution)與出價策略結合

 

Google最近把AdWords中的搜尋渠道報告(Search Funnels Reporting)名稱更改為歸因(Attribution)。歸因這個領域讓市場行銷人員不僅能夠分析最後一次點擊歸因(last click attirbution)的表現,還能夠為每一種轉化類型選擇一種歸因模型。這些選擇可以反映在隨後的Google廣告報告中,並且融入到自動的竟價策略。

 

新的以數據驅動為主的歸因將會運用AdWords賬戶中的轉化數據來計算轉化過程中每個關鍵字的貢獻。這個功能將會在今年發佈。

4. Later this year.png

 

-自動出價添加跨設備功能

 

跨設備的轉化衡量可以幫助市場行銷人員瞭解到如果用戶在一個設備上看到廣告但是在另外一個設備上完成交易的這種情況。這些數據將會在自動過出價策略中得到應用並且加入“轉化”一欄。

 

-拓展“店舖來訪”(Store-Visits)功能

 

去年發佈的店舖來訪功能在美國,加拿大和澳大利亞已經得到的應用,即將進入更多過國家。

 

  • 去年發佈的產品的新更新

 

Google去年發佈的產品有一部分在今年才投入使用。去年四月發佈的“互動的報告儀表板”(Interactive Reporting Dashboard)今年才逐漸進入市場。同樣是去年四月份發佈的“測試實驗室”(Testing Lab)今年六月份會推出測試版本。

 

2014年,Google首次推出一系列的應用推廣工具。這次會議上,Google發佈了一個新的關於發現應用的研究,研究說明搜尋和應用商店仍然是用戶尋找新的應用的主要方式。在今年二月Google還首次嘗試在應用商店展示廣告。



文章來源:

本文翻譯自Google AdWords Announces New Tools & Formats As Mobile Search Surpasses Desktop,原文出自Search Engine Land網站。

 

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