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Google廣告官方社群
社群站長
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已註冊: ‎2012-08-15
社交網絡的最佳化
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一人一例寫出在某一個社交媒體(google+,facebook,renren,whatsapp,wechat,youtube,weibo,twitter etc)的成功分享。最好有圖可以詳細解釋。期待你們更好的例子, 例子愈詳細愈容易得獎。

例子:Intel 在2012年7月28日﹣8月15日跟WECHAT(徵信)做了一個市場營銷

 

公司:科技公司(Intel)

目的:intel超級本(ultrabook)推銷和與消費者溝通

 

廣告形式:CPM,CPC

社交媒體:WECHAT(徵信),名人代言

曝光數:4,084,556,031

點擊率:(CTR)0.7%

用戶數據:18.3 m用戶加入好友,1.7退訂率,品牌信息曝光超過155m次

 

成功原因:人機互動,首個手機廣播電台,熱門話題:奧運主題,獎品吸引..

可以參考之前的文章:

如何決定雅虎、facebook、AdWords、社交網站、博客對我的網站/業務有助嗎?

社交類廣告facebook ads和AdWords的比較及使用感受分

 

Screen Shot 2013-04-22 at 1.01.52 PM.png

 

 

from:MMA中国无线营销联盟

 

不知道是否社交網絡太難, 所以只有MurielMu參加這個比賽, 謝謝你的參與, 請把你的聯繫方式電話地址寄到:adwords-community-zh@google.com

 

已接受解決方案
老手 ✭ ✭
發表文章數:122
已註冊: ‎2013-02-18
已回答

       首先说明一下,自己从来没有做过社交网络的推广,但是最近下班后去吃晚饭,总是会路过一家“鸡公煲”店,自从禽流感发生后,店家的生意不如以前,店家于是改名---XXXX鱼,生意还是未见好转。因为怀念以前的鸡公煲,想尝试做一个推广方案---让鸡公煲的香味再飘起来。因为不符合楼主所出题的要求,欢迎大家猛拍砖:)LOL

 

背景:一家专营鸡公煲的中餐店,因为受到禽流感疫情的影响,每天的客户数量减少。于是店家把名字改为---XXXX鱼,店家没有进行宣传,所以仍未见好转。

 

目的:因最近上海地区禽流感疫情有所缓解,店家在保证产品质量的情况下,想尝试把销量慢慢恢复,最大程度的争取用户的可信度。

 

推广平台:Weibo&WeChat

 

Weibo

 

现在用户逐渐偏好利用微博去搜索相关产品及需求,如果在搜索结果中有自己的所在位置附近的产品信息,用户就会被吸引去消费,线上的流量就会被顺利的导入线下。

 

1.  建立微博官方推广帐号(该店并没有官方推广平台),微博帐号名称为店铺名称+所在地名,可以吸引客户就近消费。

利用“微博位置”、“微群”、“同城活动”等工具,关注门店所在地附近的用户,增加自己的粉丝,便于日后方便给他们推送相产的信息。

 

2.  制作菜品主题页面,使用户可以在线上查看门店里的菜品及用户评价,并能在线上进行位置预约。参照其它官方推广帐号,想了一下框架。(呃,突然间不能插入框架图片)

框架分为三列:最左侧一列中,头像下面依次设置“主页”、“店家地图”“人气菜品”、“预订”几个链接,链接下为“滚动公告”;中间一列最上方为图片/视 频广告展示,接下来为留言板(留言析下方要有私信的勾选框,便于客户直接发送私信等),接下来便是主要微博内容及人气菜品展示内容;最右一列从上到下为 Weibo认证信息,联系方式,及员工帐号链接&友情帐号链接。

 

3.  关键词的挑选。尝试在微博上进行搜索,可以跨多个微博平台进行搜索。然后把一些热门词汇导入微博,比如:禽流感防治,鸡肉,放心鸡肉等,确保客户在搜索的时侯会出现官方的微博(哈哈,一个专门做鸡公煲的店家,在发布一些禽流感防治方面的信息可能会引起更多的关注吧)。

 

4. 广告语即微博的撰写。撰写高质量的微博,每条微博即是一条广告语,在这期间一方面强调菜品增加的同时,更要强调菜品的质量。

品质信息:微博要强调“放心鸡肉”相关的词(哈哈,肯德基就是这么做的)一定要首要保证菜品质量哦。

服务信息:可以使用线上预约,电话预约;菜品选择的多样化。

促销活动信息:消费满额后可以得到商家免费赠送的礼品;在固定时间段内消费可以有折扣活动等

品牌信息:突出自己的特色,重点描述品牌,给新老客户留下深刻印象。

 

5. 投放时间段。微博发送时间集中在饭点之前一小时及节假日等。

饭点之前可以发布热卖产品信息;

除去饭点这个时间,可以发布一些健康养生类信息等,或是转发所关注的微博帐号中与饮食相关内容。

微博其它内容,发布一些禽流感防治或新闻等方面的微博信息。

定期进行微博的更新,保证新鲜感。

 

6. 与专业微博帐户联系。如果有条件的话,可以和一些点评类微博取得联系,参与他们的活动,请他们进行免费试吃,可能他们的一条点评微博就会带来很多用户。利用他们的受众群,最大范围的宣传自己的产品。

 

7. 后期跟踪。可以用微博自身所带的“微数据”分析工具,也可以利用第三方的分析工具,如“微博风云”等。像这种认证的微博帐号,后台也应该有自己的分析平台(呃,没有尝试过企业微博帐号)

 

Wechat

 

因为每位用户所关注的微博帐户数量不同,不是每一条新鲜出炉的微博他们都能够看到,可以再利用下微信WeChat来对他们进行信息推送。

 

1.  微信二维码可以悬浮在微博主页上,方便客户扫描。

2.  微信的推送时间,集中在饭点或节假日等,集中推送给关注的用户。推送内容要保持新鲜感,图片要精美,文字也要显得美味。

3.  当客户进入店内消费时,在醒目的位置标注二维码等,如用户关注了微信帐户,即可获得相应的折扣优惠等。

4.  监控。参照提供的资料,微信可以利用第三方工具进行监测。

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