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【AdWords认证考试火箭班】官方通关秘籍第一关:“AdWords基础知识”考试

科目一 : AdWords 基础知识考试

难度:初级

如果您想获得AdWords认证,必须首先通过 “AdWords 基础知识考试”,该考试包含关于在线广告和 AdWords 的基础知识和中级知识,具体包括下面三个单元:1) 在线广告的价值、2) 设置和管理 AdWords 广告系列以及 3) 衡量和优化广告的投放效果。如果希望查看科目中每单元的详细教学视频,请点击下方相应单元的图片。

 

祝您通关顺利,点击这里开始考试,如果您成功通关,请开始第二关—“搜索广告考试”的复习吧!

1.1 在线广告和 AdWords 的优势

1.2 Google 广告网络

1.3 您的广告可能在哪些位置展示

1.4 广告质量

2.1 选择广告系列类型

2.2 设置广告系列的结构
2.3 定位您的受众群体
2.4 设置出价和预算

 3.1 衡量广告效果

3.2 衡量广告效果的工具

3.3 评估与您的目标相关的指标

3.4 优化您的广告系列 

 

評論
修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-05-26 11:11 - 上次修改時間 ‎2016-06-20 15:43 修改人 社群站長 天琦 社群站長

 

单元 1 :了解在线广告的价值 

      在本单元中,我们会为您讲解有关谷歌广告的基本知识,如什么是 AdWords 广告的种类、广告的投放范围、决定广告投放效果的要素以及投放广告的计费方法。我们同时为大家归纳出各单元的考点,附上相应的讲解视频和真题解析视频(如考点一)。

 

更多视频,点击考点的标题或红色按钮即进入YouTube 查看。

 

📖官方考试大纲 🎥重要考点

1.1 在线广告和 AdWords 的优势

1.2 Google 广告网络

1.3 您的广告可能在哪些位置展示

1.4 广告质量

考点一:🎥广告种类、展示位置、优势

考点二:🎥质量得分与广告排名

 

考点一:广告种类、展示位置及优势

  • 展示位置有在Google 的搜索网络和展示广告网络上;
  • 搜索网络可显示文字广告以及文字广告的附加信息;
    展示广告上可显示文字广告、图片广告、富媒体及视频广告。   

🎥观看考点讲解↓(40min)

🎥观看真题解析↓(12min)

(点击视频右下角可全屏观看)

 

考点二:质量得分与广告排名

  • 广告排名原则广告排名取决于广告竞价中的广告评级要提高广告排名,您可以提高出价,或者努力改善广告质量。
  • 广告评级广告评级是根据您的出价、质量得分的各个组成要素(预计点击率、广告相关性和着陆页体验)以及广告附加信息和其他广告格式的预期效果而计算得出的分数。
  • 质量得分=点阅率+广告相关性+着陆页体验

点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

官方博文
在线课程回顾
从AdWords入门到进阶30天30个AdWords技能综合分享帖

在线营销基础入门

什么是 Google 广告网络

修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-05-26 11:12 - 上次修改時間 ‎2016-06-20 15:44 修改人 社群站長 天琦 社群站長
单元 2 :设置 AdWords 广告系列
 


在接下来的这一单元中,我们将进一步带您了解制作与投放 AdWords 广告的步骤。从选择广告系列类型到推荐广告系列规划工具,我们会手把手指导您如何根据您的商业目标选择制作出最适合您的 AdWords广告。点击以下各章节的标题即可查看相应的详细资料。

📖 官方考试大纲

🎥 重要考点

点击标题查看 Google Partners 帮助的相应内容:

2.1 选择广告系列类型

2.2 设置广告系列的结构
2.3 定位您的受众群体
2.4 设置出价和预算

点击考点观看YouTube教学视频:

考点一:🎥广告账户结构

考点二:🎥广告系列结构

考点三:🎥广告组结构

考点四:🎥关键字和广告文案

考点五:🎥广告附加信息

 

考点一:广告账户结构

  • 广告账户层级由高到低为:MCC经理账户→AdWords账户→广告系列→广告组。帐户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息;广告系列有自己的预算以及用于决定广告展示位置的设置;广告组包含一组类似的广告和关键字
 

点击下列图片或按钮,进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

考点二:广告系列结构

  • 设置广告系列:您可以在广告系列层级上设置您愿意为广告带来的点击、展示或转化支付多少费用 ;您希望广告在哪些广告网络和地理位置展示以及影响广告组的其他顶级设置
  • 定位受众群体:您可以利用关键字定位、展示广告网络定位、地理位置和语言定位以及设备定位四种方式来向适当的客户展示您的广告。点击这里,进行深入阅读。
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

考点三:广告组

  • 广告组广告组包含定位到一组共享关键字的一个或多个广告。您可以设置一个出价(即价格),以在广告组的关键字触发广告进行展示时使用。
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

考点四:关键字和广告文案

  • 关键字规划师工具:位置为工具→关键字规划师;可以用来找出更多建议关键字
  • 搜索字词报告查看用户输入的某搜索查询带出了几次广告及其效果,加入效果好的关键字
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

 

考点五:广告附加信息

  • 人工附加信息:包括附加电话信息、附加地址、 附加链接、附加应用信息、附加评价信息和附加宣传信息
  • 自动附加信息:包括消费者评分、过往访问、动态结构化摘要、卖家评分。
点击这里,深入阅读更多关于附加信息的资料。
点击下列图片或按钮,即可进入YouTube观看真人教学视频:

 

 

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在线营销基础入门

什么是 Google 广告网络

修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-05-26 11:13 - 上次修改時間 ‎2016-06-20 15:44 修改人 社群站長 天琦 社群站長

 

单元 3 :衡量和优化效果

 


恭喜您成功制作出了第一则 AdWords 广告!好的开始是成功的一半,另一半就是持续地监测并优化您的广告效果。最后这一章节我们将讲解如何使用 AdWords里的免费工具评估您的广告效果,并根据评估报告作出相应的改善。点击以下各考点即可查看相应的教学视频,每个考点还附有真题和讲解喔。

 

教学视频

考点一:转化跟踪

真题练习

考点二:转化优化工具

真题练习

考点三:无效点击

真题练习

考点四:观察效果与分析

真题练习

考点五:关键字优化

真题练习

考点六:文案与附加信息优化

真题练习

考点一:无效点击

    • 定义:Google判定为无需收费的点击
    • 侦测流程:自动筛选→离线分析调查
    • 如何查看

马上学习↓ (时长)

马上做题

 

考点二:观察效果与分析

    • 良好账户结构的组成要素
    • 比较不同效果指标
    • 下载报告分析
    • 竞价分析

 

马上学习↓

马上做题↓


 

考点三:关键字优化

  • 提升质量得分秘诀
  • 关键字匹配类型:广泛匹配>+广泛匹配修饰符>“词组匹配”>[完全匹配]>-排除匹配
  • Google Trends搜索趋势
  • 关键字优化工具使用时机

※关键字规划工具即关键字规划师

 

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考点四:文案与附加信息优化

  1. 文案轮播
  2. 关键字插入功能
  3. 广告定制工具
  4. 竞品观察
  5. 加入适当的广告附加信息(app,电话、地址、评论、链接、宣传、消费者评分、过往访问、社交)

 

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马上做题↓

 

考点五:移动广告优化

  • 移动广告优化建议(优化3步骤:出价→广告链接网址→加入手机专用广告)
  • 移动广告附加信息(电话、位置、应用、网站链接)
  • 指定地理位置:指定语言及地区、地理位置

 

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马上做题↓



 

考点六:优化实用工具

  • 频次上限限制在展示广告网络上向同一用户展示您的广告的次数。
  • 查看更改历史记录(台湾名为变更记录):两年内对账户进行的变更
  • 广告系列实验:用您参加的部分竞价来测试您对帐户进行的各种更改
  • GA 分析:可以在广告点击或广告展示发生后,分析自己网站上的客户活动。
  • “优化”标签(台湾名为商机):根据账户的效果历史记录,查看效果估算值,帮您发现新的关键字,改善出价和预算扥。

 

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考点七:管理多个账户与投资报酬

  • AdWords经理账户 MCC(台湾名为我的客户中心):可以在同一个位置轻松查看和管理多个 AdWords 帐户,包括其他经理帐户。
  • AdWords 编辑器:是一款可免费下载的应用程序,可下载一个或多个帐户,离线进行更改,然后将更改上传到 AdWords。
  • API:开发者可以自行开发能够与 Google AdWords 服务器直接进行交互的应用。

 

投资报酬:

 

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视频

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3.2 优化搜索网络广告

3.3 评估与您的目标相关的指标

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