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【AdWords认证考试火箭班】官方通关秘籍第二关—搜索广告考试

科目二 : 搜索广告考试

难度:中级

恭喜您通过了AdWords认证第一关:“AdWords基础知识考试”!现在您需要通过第二关得到认证:“搜索广告考试”。这部分包括关于搜索广告和 AdWords 的基本概念和高级概念,具体包括3个单元:1)搜索广告概览,2)如何制作、展示和管理广告,3)衡量搜索网络广告系列效果。如果想要查看关于该科目考试的视频介绍,请点击此处。如希望查看详细的教学视频和真题,请点击相应单元的图片。

 

点击这里,开始考试,祝您闯关成功! 

1.1 消费行为和搜索的影响
1.2 搜索广告趋势和商机
1.3 如何通过搜索广告实现客户的目标

2.1 展示广告

2.2 确定出价和预算

2.3 管理搜索网络广告系列

3.1 监控搜索网络广告系列

3.2 优化搜索网络广告系列

 

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修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-05-26 11:20 - 上次修改時間 ‎2016-06-20 15:38 修改人 社群站長 天琦 社群站長

 

单元 1及单元2 :搜索广告基础知识

 

在本章节中,我们会为您复习有关搜索广告和其他广告格式的基础知识。包括 Google 广告种类、质量得分等。点击以下考点及“真题练习”即可进入相关教学视频。

 

 

教学视频

考点一:搜索广告基础知识

真题练习

 

深入学习
官方博文
在线课程回顾

 

1.1 消费行为和搜索的影响

1.2 搜索广告趋势和商机

1.3 如何通过搜索广告实现客户的目标

2.1 展示广告

2.2 确定出价和预算

2.3 管理搜索网络广告系列

广告附加信息,让广告脱颖而出

搜索关键字优化,广告成效事半功倍

升级版网址更新重点介绍

灵活出价策略

如何规划我的账户

地理位置及广告投放时间的出价调整

 

修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-05-26 11:21 - 上次修改時間 ‎2016-06-20 15:39 修改人 社群站長 天琦 社群站長

 

单元 3 :衡量和优化效果

 


恭喜您成功制作出了第一则 AdWords 广告!好的开始是成功的一半,另一半就是持续地监测并优化您的广告效果。最后这一章节我们将讲解如何使用 AdWords里的免费工具评估您的广告效果,并根据评估报告作出相应的改善。点击以下各考点即可查看相应的教学视频,每个考点还附有真题和讲解喔。

 

教学视频

考点一:转化跟踪

真题练习

考点二:转化优化工具

真题练习

考点三:无效点击

真题练习

考点四:观察效果与分析

真题练习

考点五:关键字优化

真题练习

考点六:文案与附加信息优化

真题练习

考点一:无效点击

    • 定义:Google判定为无需收费的点击
    • 侦测流程:自动筛选→离线分析调查
    • 如何查看

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考点二:观察效果与分析

    • 良好账户结构的组成要素
    • 比较不同效果指标
    • 下载报告分析
    • 竞价分析

 

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考点三:关键字优化

  • 提升质量得分秘诀
  • 关键字匹配类型:广泛匹配>+广泛匹配修饰符>“词组匹配”>[完全匹配]>-排除匹配
  • Google Trends搜索趋势
  • 关键字优化工具使用时机

※关键字规划工具即关键字规划师

 

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考点四:文案与附加信息优化

  1. 文案轮播
  2. 关键字插入功能
  3. 广告定制工具
  4. 竞品观察
  5. 加入适当的广告附加信息(app,电话、地址、评论、链接、宣传、消费者评分、过往访问、社交)

 

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考点五:移动广告优化

  • 移动广告优化建议(优化3步骤:出价→广告链接网址→加入手机专用广告)
  • 移动广告附加信息(电话、位置、应用、网站链接)
  • 指定地理位置:指定语言及地区、地理位置

 

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考点六:优化实用工具

  • 频次上限限制在展示广告网络上向同一用户展示您的广告的次数。
  • 查看更改历史记录(台湾名为变更记录):两年内对账户进行的变更
  • 广告系列实验:用您参加的部分竞价来测试您对帐户进行的各种更改
  • GA 分析:可以在广告点击或广告展示发生后,分析自己网站上的客户活动。
  • “优化”标签(台湾名为商机):根据账户的效果历史记录,查看效果估算值,帮您发现新的关键字,改善出价和预算扥。

 

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考点七:管理多个账户与投资报酬

  • AdWords经理账户 MCC(台湾名为我的客户中心):可以在同一个位置轻松查看和管理多个 AdWords 帐户,包括其他经理帐户。
  • AdWords 编辑器:是一款可免费下载的应用程序,可下载一个或多个帐户,离线进行更改,然后将更改上传到 AdWords。
  • API:开发者可以自行开发能够与 Google AdWords 服务器直接进行交互的应用。

 

投资报酬:

 

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视频

视频

 

 

 

深入学习
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在线课程回顾

3.1 监控搜索网络广告系列

3.2 优化搜索网络广告

3.3 评估与您的目标相关的指标

3.4 优化您的广告系列

利用再营销提高网站访客转化课程

转化跟踪与出价策略,提升投资回报率的诀窍

使用关键字规划师

 

 

修訂者 瑜 张
‎2017-03-13 10:03

点击请点击相应单元的图片,看不到视频及真题