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同樣的廣告,用UAC, 安卓系統的轉換率接近10%,但iOS系統的轉換率只有0.1%不到,會是什麼問題嗎?

新手 ✭
# 1
新手 ✭

同樣的廣告,用UAC, 安卓系統的轉換率接近10%,但iOS系統的轉換率只有0.1%不到,會是什麼問題嗎?

調試了三周左右,出價也越出越高,但兩個系統的轉換率天差地遠,想請問會有什麼可能的潛在問題嗎?

同樣的廣告,用UAC, 安卓系統的轉換率接近10%,但iOS系統的轉換率只有0.1%不到,會是什麼問題嗎?

老手 ✭ ✭
# 2
老手 ✭ ✭
依据以前做app download的经验,Google play, Android是Google自己的产品,在安卓应用的下载,转化,付费表现方面在很大可能上是会比iOS的表现好一些,系统自动去优化,更为熟悉自己的用户数据,用户下载了什么类型的app,喜欢在什么类型的app上产生付费等,而且从实际情况来看iOS的下载成本,转化成本都要较高,用户质量较之安卓用户也较高。 但我觉得不能这样直接对比两个移动设备版本的表现,因为两个版本的基数不同(比如如果你的目标市场是韩国,那安卓的转化率肯定较高,他们那里安卓设备要多于iOS设备),用户质量不同,基于多种多样的情况,都会导致差异的出现,如果你觉得iOS版本转化率较低,可以从以下几个方面优化: 1. iOS的安装包大小是否还有优化的空间,一般来讲,安装包越大,转化率就会越低,转化成本也较高; 2. iOS的素材是否可以优化,是否做到了素材本地化,与logo,商店中的页面配色一致,CTA的信息已添加等; 3. 如上所述,是不是iOS设备在目标市场的占有率确实不高; 4. 安卓版本的转化率是指下载成功的转化,还是首次打开的转化?iOS一般为首次打开的转化,如果都是首次打开的转化,那么两者的转化率各自表现怎么样?如果安卓版本是用Google play codeless的转化等,那转化率肯定是会高一点的。如果用firebase去监测是不是又有不同? 5. 你这边提到又提高了出价,我猜是因为iOS的转化率虽然不高,但转化质量表现还不错?可以调高出价后,先稳定一段时间,然后在出价方面以20%的涨幅去调整,因为每调一次出价,系统就要重新学习。 所以我认为还是把两个版本的投放分开来评估,并且根据考核指标有针对性的优化。

回應: 同樣的廣告,用UAC, 安卓系統的轉換率接近10%,但iOS系統的轉換率只有0.1%不到,會是什麼問題嗎?

新手 ✭
# 3
新手 ✭
感謝您的回應。我所投放的是同一市場,而且同時有利用其他投放媒體進行廣告投放。
譬如同樣的廣告素材,在iOS的FB系統投放正常,在Android的Google系統也正常。但在iOS的UAC就是投放不出去。因為轉換率太差,系統自動學習三天後就完全無法曝光了。
即使不斷出價到更高,都是優化三天後就無法繼續曝光。
甚至我們還有懷疑過是否連結有問題(但預覽測試是正常的),實在是非常奇怪的現象。。。