目前有 93 位成員在線上
目前有 93 位成員在線上
針對App手機應用程式推廣的經驗分享以及疑難解答。
使用指南
star_border
回覆

如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

[ 已編輯 ]
新手 ✭
# 1
新手 ✭

展示广告网络,投放Ads in mobile apps的广告似乎能优化的地方很少。
比如我投放在墨西哥,展示位置:All Apps > Google Play,即在所有安卓app展示,采用banner广告,bid cpc在$0.1-$0.2之间。广告运行一段时间后,实际点击量很少,并没有达到我们的预期。那这个时候我们想要提高点击量,除了优化广告,尽可能的提高点击率,或者提高bid cpc。好像没有其他优化策略了。
总不能盲目一味的去提高cpc吧,毕竟也有成本承受限度的。
而Ads in mobile apps类型的广告系列,也看不到“展示广告网络展示次数份额(Display impression share)”的指标数据。这样就更不好从竞争数据的角度来分析帐户了。
回到原题,怎么优化Ads in mobile apps这一类型广告系列的广告。
如果我们的目标是在预算充足的情况下,在一定cpc范围内,尽可能多的获得点击量,怎么来优化实现?
请各路江湖高手不吝赐教。
谢谢!

2 專家回覆verified_user

回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

解答王
# 2
解答王

In Apps也有展示位置吧?看过不同应用的的表现吗?

展示广告因为比搜索宽泛的多,优化的基础在于定位而非CPC,换句话说就是尽可能缩窄目标人群,展示位置,话题,兴趣和背景都可以用来做这个事情。当然优化的前提是首先把可能相关的定位都选上,然后观察表现去一步一步收紧。

爬到我背上就带你去翱翔

回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

新手 ✭
# 3
新手 ✭
in apps是有展示位置,载体就是众多app。我的意思是在你初期投放的时候,点击量和展示量都特别少,每天几十个点击,但点击率并不低(1%左右)。那这种情况你怎么去排除到底是因为什么原因导致展示量和点击量都很低的问题?正如我上文所述,display的广告,如果投放在website,有一个很关键的数据参考“展示广告网络展示次数份额(Display impression share)”,而在in apps是没有这个数据的。
在普通的web display的广告中,如果我们以关键词定位,那adwords系统会让这些关键词来匹配与之相关的网站,然后来展示你的广告。
而in apps广告,如果我投放一个国家,定位到All Apps,那他是不是只能以目标网页的内容来匹配与之相关的app让其展示?
当然,在展示位置那里,你可以选择展示在不同类别的app,如news apps,但是现在安卓app还有很多并没有加入google play,这一类的apps publisher谷歌应该是没法给他设定分类的。

回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

解答王
# 4
解答王

IN APP的点击率不要跟正常的展示广告比,原因很简单:取决于广告尺寸和位置,误点率太高了,尤其是在展现量不高的小APP里面,CTR超过30%也是很正常的数据……你集成GA和ADWORDS的话可以看见这批流量的行为,这才是最相关的。

 

定位到ALL APPS就是回到石器时代,靠出价展现,Google不会看你的目标网页来匹配APP,相关性非常之差。 应用内广告的效率,除非是和应用相关性很高,否则效率是非常低下的。初期投放展示太低完全就是一个出价的问题。

爬到我背上就带你去翱翔

回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

解答王
# 5
解答王

對, 做Network不要看CTR(除非是是masthead那類)
最好有轉換就用它做KPI
樓主提到點擊量, 可不斷降低直至消費不到

My Blog: Stampede Lab

回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

ads in mobile apps主要用来推广在apps里面出现的你的网站广告而非就应用本身,如果你是推app download的话建议是Mobile app installs.

如果你是推移动版网站的话,不仅google play可以选择呈现你的广告还有apple app store, 这会增加你的展示量,关于点击率的问题,还是因为你全投了,触及到的受众相关性不强,建议选择跟你业务相关的应用类别或者具体选择应用名称去做投放。另外,还可以留意一下广告格式,320*50的图片格式在移动设备上,点击表现会较好。




回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

新手 ✭
# 7
新手 ✭
投放的是mobile site,不是app download。仅投放安卓平台有其他原因。
另外不是点击率低,是展示量和点击量少,点击率并不低,1%左右。

回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭
展示网络上广告的展示份额/展示量也取决于ad rank, 你现在是target了整个google play上的all apps, 展示量貌似是很大了,但实际上系统判定你广告预期的相关性,点击率不高而影响广告评级反而不能获得很多的展示机会。

所以,尝试先缩窄,选择相关的app进行投放



回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

[ 已編輯 ]
新手 ✭
# 9
新手 ✭

展示广告网络1%的点击率不算低吧。
你的意思是前期投放先小范围选择部分类别app,待广告评级提高后再慢慢放大投放范围?
我只能尝试一下了。

我知道展示广告网络是有ad rank的,但是这个东西并不像搜索网络关键词的QS那么直观,怎么判定我的ad rank是高还是低?

回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭

cpc出价的展示广告,CTR是display QS的主要影响因素,其次还包括广告着陆页的体验和广告在网页和类似网页上的历史效果,一般可以通过relative ctr 和 impr share了解。

 

但正如你所說ads in mobile app的广告组没有impr share参考。但可以确定的是在这种系列类型中,ad rank也会是存在,并且评估的因素也理应类似。




回應: 如何优化投放“在移动应用中展示的广告(Ads in mobile apps)”

新手 ✭
# 11
新手 ✭
为什么我在谷歌在移动应用中展示的广告投放没有展示,是不是我哪里设置不对?