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如何优化投放“移动应用安装广告(mobile apps install)”

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

本人开始做APP推广不久(针对Android端),有下面几个疑问,希望能够得到各位老师的指点,感激不尽!
1、针对Mobile app installs系列类型 的广告,在账户搭建时文字和图片是建在一个Campaign里好,还是各自搭建独立的Campaign好呢?
2、Mobile app installs系列类型广告和移动端CPC全屏插播广告形式有什么区别呢?
3、Mobile app installs和Ads in mobile apps两个系列,后者是广告展现在应用内,前者广告好像也是展现在具体应用内,两者区别在哪里呢?
4、现在账户了附件应用信息和附加宣传信息只能在账户级添加,广告系列和广告组添加不上去,这些附加信息加或不加有什么影响吗?
5、针对Mobile app installs系列类型里的兴趣定位里的新移动设备,7、14、30、60、90天等选项是一起添加到账户,还是选择个别时间段,如何选择比较好呢;出价相同的情况下,时间段长的点击量很高,时间短的很少获得点击,且发现这样转化(下载一次作为转化)不理想;

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
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1. 如果对于文字和图片广告希望有单独的预算控制的话,建议可以分开不同的campaign. 或者预算有限而不想例如图片广告吸引大量点击而耗费太快的话,也可以分开。

2. 不是很清楚你的问题,是问广告系列类型呢还是说广告形式?

3. mobile app installs算是比较新的广告系列形式,主要就是用以作推广APP下载,Ads in mobile apps也可以推手机版网站在移动应用中出现广告;而前者还支持搜索广告系列,后者只能用在展示广告系列。前者还能出现在移动用户的搜索结果上而并非仅仅是展示网络的APP中。
具体的差异,可以参考,建议推APP下载用前者好。
https://support.google.com/adwords/answer/6032059?hl=zh-Hans

4. 附加信息,例如APP的附加信息,我自己的理解是一般就是在搜索的文字广告上有这样的附加信息,而如果你是在搜索广告上使用mobile app installs更加直接地向用户推广APP的下载而无需这个附加链接的帮助。

5. 其实这个也比较好理解,新移动设备时间段长意味着用户理论上安装的应用数量和使用时间越长,越有机会去使用移动设备应用或者更倾向于使用移动设备过程中点击了广告,不过也是个人见解,我没测试过。




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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
首先非常感谢丁老师耐心的解答,受益匪浅;另外针对第2个问题,我意思是想了解移动端CPC全屏插播广告形式和mobile app installs系列中展示广告投放,这两种广告展现形式有什么关系吗,后者的展现形式会包含前者吗?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

你说的全屏插播广告应该就是指图片广告在移动端的显示形式,在展示广告网络移动设备上的图片广告就有两种显示的形式,一种是你提到的插页式全屏显示,另一种是横幅图片。

全屏显示是用户在应用切换屏幕或页面时显示,主要你广告在展示网络上有投放并且有适合移动设备的尺寸,这种图片广告就会相应显示。 而mobile app installs实际上更加为drive app download而量身打造的一种系列形式,它可以使用的广告形式是“应用/数字内容广告“。比较他们广告图片支持的格式,其实可以预期这种广告形式下广告会支持全屏显示的。

 

而实际上,我认为为推广APP下载使用最合适的广告系列(mobile app installs)形式并且按照adwords推荐的广告形式(应用/数字内容广告)去做就可以了,其他的交给google。不用担心mobile app installs里面的广告图片不能像一般的展示广告图片能在app之中全屏显示。




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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
好的,明白了,非常感谢老师的解答,谢谢!