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『新版UAC Campaign轉換追蹤』 第三方工具設定方式(Appsflyer 為例) 、UAC課程Q&A

[ 已編輯 ]
解答王
# 1
解答王

想必大家都急了,舊版UAC 就在今天11/15號就不能使用了

 

今天看完兩部由Google所準備的線上教學

在第三方轉換追蹤這塊說明的比較少,我自己正好有在使用Appsflyer 也要投放新版本UAC就嘗試了一下

 

目前可以進行App 追蹤的方式如下
https://developers.google.com/app-conversion-tracking/

  • A streamlined conversion tracking solution for Android and iOS apps using Firebase.
  • A server-to-server API option to notify AdWords of Android and iOS conversion and remarketing events from your analytics system.
  • A lightweight SDK for Android and iOS apps. (Deprecated)
    https://support.google.com/adwords/answer/6095881?hl=zh-Hant 官方說明
    2018 年 3 月 31 日起,Google Analytics for Firebase 將會取代 AdWords SDK,成為透過 SDK 追蹤轉換的主要方式。如果您目前使用 AdWords SDK,但需要改用 Firebase,請將應用程式中的 SDK 換成 Firebase SDK,並在 2018 年 3 月 31 日以前推出應用程式的更新版本。
  • A third-party analytics provider, use Link ID 

比較要注意的是

  1. AdWords 本身的SDK 已經不能再使用了!!
  2. 然後正好又沒在使用Firebase
  3. 你就只剩第三方轉換追蹤可以使用

Google 在5月份就展開App Attribution Partners 的項目,第二支影片裡面以說明,這邊不多介紹

https://www.google.com/adwords/appcampaigns/attribution/#?modal_active=none

支援的第三方追蹤工具,我是擷取網站上的說明,如果沒有列在上面就不知了

  • Adjust
  • Adways Inc.
  • AppsFlyer (今天測試的主要重點)
  • Apsalar
  • CyberZ
  • Kochava
  • Tune

我們先從Appsflyer 講起,因為不是每個帳戶都會自動升級,你要自己跟help center 聯絡

首先你到Appsflyer > Integrated Partners > 搜尋google Adwords, 點選第一個,打開來看到還是舊版的conversion ID & label,因為我之前選擇server to server 的方式傳資料,所以Appsflyer 為了確保運作正確,不會主動強制升級。

  1. 首先你要暫停你的舊的APP or UAC 廣告
  2. 將Android & IOS 的 Integrated Partners 裡面Google Adwords conversion id & label 還有in app event 回傳資料通通清掉
  3. 通知Appsflyer help center 說你以上都做完了,他們也會檢查你是否都有清除乾淨,然後還會在跟你確認一次AdWords廣告是否都暫停,因為他問了我至少有兩次以上。
  4. Appsflyer 的migration team確定都OK,就會把Integrated Partners 的google AdWords 介面直接升級,這個大約不到一個小時他們就搞定了。但是跟help center 溝通確認花了比較久,確保你都有先把廣告暫停,舊的轉換設定清除。

這是轉換前
Snip20171115_22.png

 

這是轉換後,有沒看到那個Link ID,恭喜你代表轉換成功

Snip20171115_23.png

 

這次的升級有一些內建的 in App Events 

至於這些in App Event 的說明,大概可以從event的命名來看出一些,不過我還沒研究,只找到這份說明,各位可以在詳讀。

Rich In-App Events - Android and iOS Reference
https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/115005544169-AppsFlyer-Rich-In-App-Events-Android-an...

Snip20171115_24.png 

 

Snip20171115_25.pngSnip20171115_26.png

這邊另外有permissions & Ad Revenue 的設定,就不去詳述,因為也還沒研究,貼上官方資料在給各位詳讀

重點拉回Google AdWords 設定 - Link ID

這邊參考說明中心的文件

https://support.google.com/adwords/answer/7365001?hl=zh-Hant

我把重點整理出來

  1. 必須在新版的AdWords 才能有Link ID 的設定,如果你公司底下很多帳號都要串接同一個APP,請到MCC Level下去創建Link ID,可以到Client Level下面去創建Link ID 然後分享ID到手酸死
  2. 我是用MCC level 然後每個client 統一用MCC的 轉換追蹤
    到linked accounts 會看到Third-party app analytics
    Snip20171115_30.png
  3. 點+ 新增link ID
    選擇追蹤的工具,我這邊選Appsflyer,以及對應的APP,所以總共要新增兩次IOS , Android
    Snip20171115_33.png
  4. 然後把產生好的LInk ID ,複製貼到Appsflyer 裡面,別把IOS 跟Android 給貼錯了
    Snip20171115_35.png
  5. 如果你同時有很多Client 帳戶但是只有一支APP,請使用Share with another account
    Snip20171115_36.png
  6. Appsflyer 設定完後回到 Conversion,案+,點選APP,選擇Third-Party App analytics
    第一次你也會發現啊怎麼沒東西,這邊要稍微等一下Appsflyer 回傳轉換資料,必須要有任何1筆轉換追蹤才會出現在這邊,因為我已經串好了所以不會出現
    Snip20171116_20.png
    我們直接到conversion settings 查看資料吧
  7. 名稱部分他會直接依照Appsflyer in app event 裡面名稱來匯入,之後再改成你看得懂的名稱就可以,
    Snip20171115_39.png
  8. 匯入進來後,記得要修改Value, count, conversion windows, include in conversions
    attribution model 已經榜死不能修改,這是要為了統一 歸因
    Snip20171115_40.png

以上大致就設定好了,現在來設定廣告活動

 

UAC Campaign Optimisation

  1. Install Volume - All user (基本版本,只管你下載,不針對後續行為優化)
  2. Install Volume - Users Likely to perform an in-app action (進階行版本,除了下載,還要針對特定某一個In-app 行為進行優化)
  3. In-app actions - 針對app 內行為直接作優化,可以多選in-app Event

Install Volume - Users Likely to perform an in-app action
注意這邊只能挑選一個in-app Event 

Snip20171115_41.png

In-app actions 這邊可以選一個,也可以選多個,影片中建議,若要做in-app event 導入至少三個 涵蓋5~50% 用戶行為

比如1. 選擇註冊 2.瀏覽產品頁 3. 購買 or 加入購物車
Snip20171115_44.png
我目前先選in-app purchase

Snip20171115_42.png

選擇In-app event 之前先到Appsflyer 去看一下Organic 的Event表現哪個比較好,針對不同的用戶行為來作分析

再決定要設定哪個in-app Event 要給Google AdWords   

Snip20171115_43.png

在設定UAC 之前,建議先去理解機器學習是什麼

  • 機器學習簡單來說是指從輸入輸出組合中製作出模型這件事
  • 機器學習需要大量的資料來輸入 & 輸出組合
  • 而深度學習是機器學習的其中一種方式,而學習的方式範圍相當深層,需要大量的資料進行學習。

以下面Google最常用的案例來說

有一層來分析 耳朵、另一曾分析毛、另一曾分析眼睛、一層分析鼻子、每一曾都會分析不同的特徵,最後導出這是貓

  • 機器學習需要長時間找出最快路徑的模型,意思說找出最有可能轉換的用戶,得需要經過這些複雜的學習。

 

UAC 線上課程Q&A 結圖整理

  1. 建立UAC 要提供必填4個文字、最多20張圖片、20個youtube 影片
    Snip20171115_45.png
  2. 圖片部分:可以挑選影片中說明以下這幾種尺寸,來全部覆蓋,因為這些是輸入資料,越多越好,之後還可以透過Ad Set 報表得知哪個圖片的成效比較好。
    Snip20171115_46.png
  3. 千萬千萬不要一次作太多的重要改動,真的要改動請隔3~5天。
    改動什麼? 預算、CPA出價、新的廣告文案、新的廣告圖片、甚至是in-app action。
    若改動任何一個項目,基本上機器都要把原本已經建立好的神經網路 節點重新打掉重練,重新在找一次最適合的路徑。
    比如Alphago 下棋下到一半,棋盤才下到一半,雖然看起來快輸了,但是代表他知道這棋步會輸,避免下次走這條路徑,但是如果改動了一個參數,等於說這盤棋要重新下一次。
  4. 為什麼不要作太多的重要改動,因為一個改動,就會影響至少一個神經網路的隱藏層 ,這層路徑要重新來過學習。

    那是不是如果要改很多變動,那就乾脆重新設定一個廣告活動重新來跑? 這有待測試了
    Snip20171115_13.png
  5. Q:為什麼現在看不到投放位置的報表?
    A:目前暫時不會提供
    Snip20171115_11.png
  6. Q:能不能只之對以下載過的User 且APP 支援Deep Link來設定 Campaign?
    A:目前還沒有
    不過我記得現在的UAC 是針對有下載過APP用戶(直接選擇in-app action?有待確認) &還沒下載APP用戶作投放
    Snip20171115_14.png
  7. 我記得還有很多問題,但是直播文字結束後就消失了,我沒結圖到QQ 
  8. 有人提到UAC都機器學習了,那我們優化應該注重在哪? "創意"
  9. 再麻煩請我們的AdWords 社群站長@Maxwell H 整理相關問題給大家嚕 

 

 

1 專家回覆verified_user

回應: 『新版UAC Campaign轉換追蹤』 第三方工具設定方式(Appsflyer 為例) 、UAC課程Q&A

k l
新手 ✭
# 2
k l
新手 ✭
AppsFlyer 也是可以免费申请的吗?登录的账号要和ad的账号名一致吗?
对于一款正要准备推广的app,建议使用Firebase,还是第三方的跟踪呢?
參與該主題的專家
林威廉