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UAC广告中,UAC-display的注册率和留存都很低,如何解决?

新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

投放了一段时间的UAC广告,分析数据发现,UAC投放的类型中,UAC--display比重很大,一半以上都是display,其次是UAC-search和UAC-youtube,其中UAC--display的注册率和留存率都非常低,因为UAC--display的占比也最大,所以,拉低了整体UAC的注册率和留存率。请问,如何解决这个问题?

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由主題作者所接受 Game M
‎2017-09-29 16:04

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新手 ✭ ✭
# 12
新手 ✭ ✭
看你的投放目的是什么,如果目的是ROI,则不必过于重视留存和注册率,就经验来看,display的付费效果是ok的。
如果目的是留存,可以观察长线留存,而不必太在意次留,如果长线留存也很差,那么可以不添加图片,这样display的比例会下降一些。

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所有回應

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解答王
# 2
解答王
你可以针对展示量大效果差的placements做排除,但要记住展示的效用天然就比搜索低很多的,所以如果你关注广告效果的话而非广告覆盖率和展示数的话,使用UAC广告恐怕不是最佳选择。应该针对展示,搜索,YOUTUBE分别定制不同的广告,用不同的策略进行管理。

又想省力又想效果好是不现实的。
爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
谢谢您的回答,之所以把重心放在UAC上,主要是听说UAC是谷歌以后发展的大方向,别的类型都会慢慢被替代掉。。。难道我接收到的信息不对。。。呜呜呜。。。。

还有就是UAC现在貌似是没有办法对placements做排除的啊,您确定可以吗?我去账户里确认了一下,看不到可以排除这个功能哦。

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解答王
# 4
解答王
我自己没有跑过UAC,查了一下,UAC现在的确不支持排除。

无法精细化管理的广告怎么会是大方向呢?
爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
我也是听说所有的广告形式都会被调整为UAC啊,在10月份的时候,不知道具体情况。。。

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新手 ✭
# 6
新手 ✭
已经官宣了哦,11.15号之后app类的 只可以跑UAC了,其他类型将全部停掉了。

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新手 ✭
# 7
新手 ✭

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解答王
# 8
解答王
作为非关键词广告,UAC的匹配方式有点类似SHOPPING,所以广告管理的定制度降低是必然的。
但我觉得如果不给广告商任何精确管控能力就做这样的切换实在不是很靠谱。UAC一定会出相应更新。
爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭
# 9
新手 ✭
请问怎么分别定制不同的广告啊?在UAC系列下面没有选项可以选择投放位置诶?

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老手 ✭ ✭
# 10
老手 ✭ ✭
移动app下载的广告以后只能通过UAC广告系列投放,是不可以选择投放位置的。

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老手 ✭ ✭
# 11
老手 ✭ ✭
https://adwords.googleblog.com/2017/08/propel-your-mobile-app-growth-with.html
UAC确实是下一步的方向。
但目前来看,它并不像其它广告系列那样都有针对性,比如不能看到展示位置,关键字等,不排除在全部迁移至UAC前会有更多的更新。
在单个广告系列不能排除,你可以看下是不是在共享库,shared library那里排除。
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由主題作者所接受 Game M
‎2017-09-29 16:04

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新手 ✭ ✭
# 12
新手 ✭ ✭
看你的投放目的是什么,如果目的是ROI,则不必过于重视留存和注册率,就经验来看,display的付费效果是ok的。
如果目的是留存,可以观察长线留存,而不必太在意次留,如果长线留存也很差,那么可以不添加图片,这样display的比例会下降一些。

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新手 ✭
# 13
新手 ✭
你好,请问你的UAC广告怎么看到投放的展示位置呢?UAC--display,UAC-search,UAC-youtube这些现在可以在那儿查看呢?

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老手 ✭ ✭
# 14
老手 ✭ ✭
外部Google帐户好像是不可以看到展示位置的。

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解答王
# 15
解答王

UAC沒有得看投放的展示位置

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