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关于购物广告 广告组中的产品有交集的问题

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

先说下我这边做购物广告的思路

一般我会给所有产品一个大分组一个较低的初始出价

然后针对不同的产品组或某个产品根据热销度或其他一些把握依据来出一个较高的出价

至于调价是根据产品的不同表现情况来调价

 

最近这3天发现一个问题 一些产品量比较多的分组虽然出价非常的低 但是貌似把我那些出价高的产品给屏蔽了

导致我现在新创建的产品组都无展示无点击 以前的一些产品组也变得无展示无点击 而这些搜索流量我在查看关键字搜索报告的时候发现有一部分跑到出价极低的组里

 

这样我整个账户的CPC是降低了 ROI也提升了 但是我的订单量下降了 而且拓展新的购物广告系列无点击无展示 也就是我想提升我账户的流量是很难的了

 

不知道表达清楚了没有 大家有碰到这种情况 因为每个人在玩账户的时候 思路可能都有些不一样 也许就我碰到。。。。。

 

2 專家回覆verified_user

回應: 关于购物广告 广告组中的产品有交集的问题

解答王
# 2
解答王
你的意思是:本来只有分组A, 现在增设了子分组a b c d,在子分组里的出价比母分组要高, 但是子分组没有获得展示?

新建子分组若未获得展示,则不应该影响已有母分组或者其他子分组所获得的展示。如果已有子分组a的展示跑到了子分组c里去,首先要排查产品feed中可能出现品名和分类调整的情况,其次要判断子分组a的竞争环境是否有了变化,因为很可能是分组a 的点击率低于竞争对手平均水平,从而导致QS下降。至于子分组c为啥获得这些展示,可能是因为竞价的广泛匹配方式导致的。就是说分组a在相关度较高的竞价中无法获得的展示,分组c在相关度很低的展示中拿回来一点。

新建子分组的情况,由于这个子分组的垂直要狭窄得多,可以匹配的搜索词大大减少,如果出价不够aggressive,就无法获取足够的初始CTR,从而导致QS早夭。

所以问题的实质也许是出价低的分组由于累积CTR较高,QS好,所以在AdRank上更有竞争力,而出价高的分组其实出价还不够高……

你使用BENCHMARK 数据了吗?可以对照那个做些参考。
爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
原先花费最高的广告系列也都被屏蔽了 数据跑到一些出价0.01本来我要排除的产品组中 这个产品组是我要测试的产品的其他所有产品 感觉是程序逻辑的bug 现在我一个同事把被屏蔽的无展示无点击的系列重新复制一遍再启用又能跑起来

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解答王
# 4
解答王
我的做法是一个分组跑比较粗的分类,另建分组单独跑特定的SKU或者SKU集合。
爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 5
解答王

排除關鍵字解決到嗎?

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