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Google購物產品使用、上傳產品以及優化等方面的訣竅分享和問答
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Google Shopping 測試方法

新手 ✭
# 1
新手 ✭

Hi 各位專家好

 

我目前剛開始使用google adwords shopping的廣告系列,上傳總共有6000多個item,想請問最有效的測試方法。(產品種類包括dress, pants, swimsuits, sportswear等等)

 

我有兩個廣告系列測試(1是人工出價,2是ROAS),目前都是所有的產品一起跑,想請問有經驗的專家們,要如何判定此廣告系列的優劣,轉換率高不等於ROI好,可能跟我們產品售價較低有關係,那要如何做好下一步優化? 什麼時間點將產品拆出來跑進而做下一步測試呢?

 

另外延伸的問題是,現在測試階段一天預算都不是給的很高,測試過後可以直接將廣告系列的預算加高嗎?會影響到廣告系列學習情況嗎?因為不知道shopping的後端實際演算法怎麼運作,譬如給100/天,突然加至500/天的話會不會導致他需要按照此預算重新調整學習?(若可以直接加不影響,是慢慢增長預算為佳還是一次加高也ok)還是專家建議另開一個新的廣告系列給新的預算較好?

 

謝謝指教

 

 

1 專家回覆verified_user
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解決方案
由主題作者所接受 Me C
‎2016-06-23 10:19

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解答王
# 2
解答王

FEED里面有很多不同的ATTRIBUTES, 所以即使是所有产品一起在跑,也可以针对不同的产品或者产品系列分别出价来适应不同ROI。如你所言,CVR高不等于ROI好,有些利润率过低或者单价过低的产品并不一定适合这个广告渠道。所以还是应该从ROI下手比较合理。

unnamed.png

关于预算和出价的问题,先期花费较多,然后逐渐优化改善比较合理。开始做测试给的预算很少的话,其实就没有真测试到很多可能性。100突然给到500,或者500降到100,都会导致重新学习,一定程度上会浪费部分之前的消费。

爬到我背上就带你去翱翔

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由主題作者所接受 Me C
‎2016-06-23 10:19

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解答王
# 2
解答王

FEED里面有很多不同的ATTRIBUTES, 所以即使是所有产品一起在跑,也可以针对不同的产品或者产品系列分别出价来适应不同ROI。如你所言,CVR高不等于ROI好,有些利润率过低或者单价过低的产品并不一定适合这个广告渠道。所以还是应该从ROI下手比较合理。

unnamed.png

关于预算和出价的问题,先期花费较多,然后逐渐优化改善比较合理。开始做测试给的预算很少的话,其实就没有真测试到很多可能性。100突然给到500,或者500降到100,都会导致重新学习,一定程度上会浪费部分之前的消费。

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新手 ✭
# 3
新手 ✭
GeGao你好,

好的謝謝你的答覆,一直對預算這塊的調幅有疑惑,感謝)