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廣告放送競爭問題

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

我聽說有這麼一個說法,請問這是否屬實?

 

如果廣告質量差(即我們廣告被放送出去,被點擊次數較別人低),youtube會讓那些受歡迎,點擊量多的廣告多放出來,因為這樣youtube才能賺多些$。後面帶來的變化是,受歡迎廣告出價低也能被放送很多出去,而不受歡迎的呢,被放送小,只有提高視頻出價以維持更多被放送多的機會,甚至也可能會出現提高了也未必有用,嚴重的話youtube可以不放你廣告。

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由主題作者所接受 feung k
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 4
解答王
基本上在各種Performance based的平台上,點擊率都是個很核心的指標。對於平台來說,廣告收入的變現依賴於展示產生的點擊。同樣的一百次展現能否產生十個點擊還是一個點擊,對於平台來說的收入差別是巨大的。另一方面,點擊率高也意味著用戶對於這個廣告更認可,或者是因為關聯性高,或者是因為廣告可看性高,是更好的用戶體驗。點擊率因此成為廣告投放過程中的一個權重。所以你說的是對的,這對WINNER是個良性循環,而對LOSER是個惡性循環。提高點擊率始終是做廣告投放的一個主要優化目標。
爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 7
解答王
以素材優化來說
1. 影片開頭或預設畫面要有吸引力。如果前五秒囉嗦不切入正題或無法引起興趣,過了五秒就會被觀眾按下跳過。
2. 影片不要太長。除非是教育性質/課程類別的影片。
3. 可同時測試不同版本的影音效果,用表現最棒的版本去跑。

以廣告操作來說
1. 可以使用 YouTube 的族群分類,找到比較喜歡你的影片的觀眾。
2. 如果是持續播放廣告,長期陸續有不同素材持續製作,你也許應該考慮使用影片再行銷,也應該長期觀察YouTube Analytics數字去優化。

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老手 ✭
# 2
老手 ✭
樓主說的是影片廣告還是Banner ads 前者是按照CPV計費的,後者和普通的Display Ads一樣,不知道你這個說法的根據是那一種。好像都不是很適用呢

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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
是影片廣告
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解答王
# 4
解答王
基本上在各種Performance based的平台上,點擊率都是個很核心的指標。對於平台來說,廣告收入的變現依賴於展示產生的點擊。同樣的一百次展現能否產生十個點擊還是一個點擊,對於平台來說的收入差別是巨大的。另一方面,點擊率高也意味著用戶對於這個廣告更認可,或者是因為關聯性高,或者是因為廣告可看性高,是更好的用戶體驗。點擊率因此成為廣告投放過程中的一個權重。所以你說的是對的,這對WINNER是個良性循環,而對LOSER是個惡性循環。提高點擊率始終是做廣告投放的一個主要優化目標。
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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭

【提高點擊率始終是做廣告投放的一個主要優化目標。 】
那有什麼方法可以做到呢?請指點指點^_^

越詳細越好!高興男人

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解答王
# 6
解答王
如TOFF指出,你的影片是CPV指標,COST PER VIEW,所以並非點擊率,而是播放率。這與展示廣告有很大的差別。
你的目標是什麼?更多人看這個影片呢?還是點擊某個影片內的鏈接到網站上去購物/登記/留下電郵?
爬到我背上就带你去翱翔
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‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 7
解答王
以素材優化來說
1. 影片開頭或預設畫面要有吸引力。如果前五秒囉嗦不切入正題或無法引起興趣,過了五秒就會被觀眾按下跳過。
2. 影片不要太長。除非是教育性質/課程類別的影片。
3. 可同時測試不同版本的影音效果,用表現最棒的版本去跑。

以廣告操作來說
1. 可以使用 YouTube 的族群分類,找到比較喜歡你的影片的觀眾。
2. 如果是持續播放廣告,長期陸續有不同素材持續製作,你也許應該考慮使用影片再行銷,也應該長期觀察YouTube Analytics數字去優化。

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解答王
# 8
解答王

如GeGao老師說CPV上對應CTR的是View Rate(播放率)

 

只補充一點點...

1. 素材方面 - 做CPV的都主要是hero content, 即是能引起討論, 分享的話性內容

非此類別素材要有心理預備

 

2. 利用數據針對播放率的優化(但Youtube廣告都是做上游, 我只花很少時間在這步驟)

 

3. CPV模式是5秒後可以跳過, 但收費指標是30s後或看完整段廣告, 沒人看夠也是0播放率

 

4. 如果效果真的很差, 最後手段就去買Youtube的CPM產品吧

 

 

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