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Youtube廣告的市場數據benchmark

[ 已編輯 ]
解答王
# 1
解答王

請問大家如何評估youtube上廣告的成效?
例如我做in stream 類型的廣告100% view的由7至20%都有
而CTR 都低於1%, 有沒有數據可以參考下呢?

謝謝

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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明日之星
# 3
明日之星

你是投放在哪個地區呢?我都是投放在台灣

平均View都在20%-25%左右,很少會有低於還有高於的狀況
最常時候都是在23%~24%上下。

CTR則是要看影片類型,
政府單位廣告通常CTR都會略低,平均在0.7-0.9%左右
但若是有劇情性或者比較有話題性的,平均都可到1%以上(最高有到1.7%、1.9%)

 

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社群站長
# 2
社群站長
通常 In Stream 視頻廣告的 View 和 點閱率低,有幾種情況:

1. 曝光頻次過高,重復曝光,導致用戶選擇跳過視頻廣告;
2. 視頻和廣告的內容不相符,因此觀看和點閱率都低,建議增加類別、人群興趣等定位限定廣告盡可能展示在與廣告內容相關的視頻上。

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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明日之星
# 3
明日之星

你是投放在哪個地區呢?我都是投放在台灣

平均View都在20%-25%左右,很少會有低於還有高於的狀況
最常時候都是在23%~24%上下。

CTR則是要看影片類型,
政府單位廣告通常CTR都會略低,平均在0.7-0.9%左右
但若是有劇情性或者比較有話題性的,平均都可到1%以上(最高有到1.7%、1.9%)

 

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解答王
# 4
解答王

謝謝EmilyKer提供的參考!

 

請問CTR很高的時候, 是否因為在廣告(video裡)有提醒viewer進入網站或了解更多的信息?

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明日之星
# 5
明日之星
沒有耶~通常影片都是電視廣告
所以也沒有這些提醒,主要就是內容要讓網友感興趣
加上一定要制作附贈的300x60 banner版位,
即使已經進入正片觀看,banner還是會留在右上角
網友若對剛剛影片廣告有興趣,還是可以透過banner連回去
也有助於增加CTR噢~

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[ 已編輯 ]
新手 ✭
# 6
新手 ✭

補充:那y outube的影片ad 看完若未再次進入產品導入頁,該次點擊瀏覽是無須付費的;所以三星產品的行銷都很愛用影片廣告,成功宣傳又可以常常不花一毛錢.......人家的概念有,反觀國內那間,唉~只會哭說沒預算!

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明日之星
# 7
明日之星
Youtube影片收費方式是觀看計費~
若你的影片長度超過30秒,是看過30秒之後就收費
如果你的影片長度30秒內,只有10秒的話,全部看完10秒才會收費喔!
所以如果影片長度超過30秒,但是網友沒看到30秒
卻點擊了banner外連,其實也是不收費的喔~(banner是附贈的版位)

只是因為現在觀看計費的成本也很低,
所以有下電視廣告的廣告主,不如轉一部分預算來Youtube
相差10倍的價格,但透過YT還可獲得實際的數據。

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解答王
# 8
解答王
但GA還未很支援youtube, 這方面就太哀了

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解答王
# 9
解答王

Youtube自己的分析工具比Adwords要好。

我觉得没有完全支持很正常,因为Youtube广告的形式及数据来源和搜索或者展示网络有比较大的差异,分析工具的针对性也很强。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 10
解答王
我瞎逛的時候正好逛到這篇幾個月前的文章,跳進來插個嘴,其實GA有支援youtube耶!
設定的位置是:
影片管理員>進階
可以在這區連結AdWords帳戶,也可以在這邊輸入GA的追蹤代碼 UA-XXXXXXXX-Y

我同意GeGao,Youtube Analytics 功能是為了影片行銷量身訂做,其實比GA更好用,光是針對頻道本身engagement的數據提供這一點就是GA無法辦到的。在GA端的部分,報表呈現和其他普通GA帳號介面一模一樣,因此優勢是可以看到更詳細的流量來源以及頻道的內頁流量。

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社群站長
# 11
社群站長
Fay 果然是 GA 强人啊!
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解答王
# 12
解答王
啊,其實真的沒有啦!
我在這邊跟大家學到很多,想說也是要多多交流貢獻一點囉!

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解答王
# 13
解答王
可惜現在沒有這類型的客戶 =_="
我想問連結了後可以看到youtube的website click帶來的page view, bounce rate等嗎?
youtube campaign會在campaign版面裡顯示?

謝謝

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解答王
# 14
解答王
啊~不小心竟然忘記回...

把YouTube和Google Analytics連結之後,主要是把YouTube Channel本身視為我們經營的網站,可以看到從別的地方進入我們自己Channel的流量和跳出率等等。(以唱片/電影/娛樂行業來說,YouTube Channel重要性可能不低於自己的官網)

至於YouTube影片或頻道本身帶入Website的流量和bounce rate/goal completions之類的數據,其實可以從網站本身的Google Analytics報表中看得到。(進階區隔 traffic source / contains / youtube.com)

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新手 ✭
# 15
新手 ✭
 
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