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Youtube廣告的轉換率到底是怎麼算的? 意義應該如何理解?

新手 ✭
# 1
新手 ✭

搜尋聯播網的轉換率是轉換數除以點擊數,所以我們可說轉換率是付費換得的新客戶比率

 

但是影音廣告的轉換率不太一樣,我知道轉換率旁邊有問號可以看定義,他的說明文字如下:

「轉換率」是轉換次數除以促成轉換的總互動次數 (例如點擊文字廣告或觀看影片廣告) 計算得出,只包含您選擇納入「轉換」欄中的轉換動作。

 

在我帳戶的數據互動次數=觀看次數=所有收視數

但是,在影片分析報表裡面,所有收視數,包含付費&非付費收視...

 

那麼我還可不可以說,Adwords影音廣告的轉換率是付費換得的新客戶比率

 

第一次問問題,希望不會講得看不懂..再請多幫忙!

 

 

 

1 專家回覆verified_user

回應: Youtube廣告的轉換率到底是怎麼算的? 意義應該如何理解?

見習生 ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭
問題的出發點略奇怪,你是在糾結一個常規概念的定義。
你想說的重點是不是:為什麼轉化率是【付費】換得的新客戶比率,但是在影片分析報表里的視頻觀看數包含了【免費觀看數】?
【如果是:】
Youtube的trueview成效廣告有2種格式,插播廣告和發現廣告。
如果你只投放了發現廣告,那麼就不存在免費觀看這個概念,因為你只有點擊了廣告才能觀看視頻,那麼只要點擊了就是需要收費的。
但是如果你投放了插播廣告,那麼只有當你觀看視頻超過30秒(視頻不足30秒的,則為視頻全部時長)或者對此視頻進行互動時(點擊視頻跳轉著陸頁,點讚,分享)你才需要付費。
所以在影片分析報告中,視頻觀看次數包含了付費觀看和免費觀看(免費觀看的次數也是你這個付費廣告帶來的流量,只是廣告系統的邏輯判定其不需付費)
【如果不是:】
我略尷尬。

回應: Youtube廣告的轉換率到底是怎麼算的? 意義應該如何理解?

新手 ✭
# 3
新手 ✭
對的! 主要是因為要評估怎麼放到既有報表中,才會有這樣略為奇怪的問題

我是投放instream廣告,應該是你說的插播廣告,影片不足30秒。
正因為他是看完OR點擊點讚分享都要付費,所以很好奇到底為什麼會有免費觀看的次數出現。

回應: Youtube廣告的轉換率到底是怎麼算的? 意義應該如何理解?

解答王
# 4
解答王
那麼我還可不可以說,Adwords影音廣告的轉換率是付費換得的新客戶比率?
> 可以,算式上是conversion/engagement

你說的免費觀看是earned view?

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